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Álvaro Curiel • Marketing Director

Una gran pasión

- Álvaro Curiel, director de marketing Buena Vista España, tiene un manera de hablar entusiasmada que trasmite una gran entrega personal y profesional al mundo de la gran pantalla

Álvaro Curiel • Marketing Director

Álvaro Curiel, director de marketing Buena Vista International España, tiene un pasado profesional lejano del cine, pero su manera de hablar entusiasmada y convincente trasmite una gran entrega personal y profesional al mundo de la gran pantalla. Los 2 lados de la cama [+lee también:
crítica
tráiler
entrevista: Álvaro Curiel
entrevista: Emilio Martínez Lázaro
ficha del filme
]
es ahora mismo su gran pasión.

Cineuropa: La primera apuesta fue un acierto y El otro lado de la cama superó con creces las expectativas. ¿Cuanto ha contribuido en la elección de distribuir Los 2 lados de la cama el anterior éxito y cuanto ha pesado un juicio de valor sobre la película en sí misma?
Álvaro Curiel : No es una respuesta fácil. Eso fue un proceso largo. Con El otro lado... las expectativas no solamente se cumplieron, se superaron con creces. Era una película muy fresca, había creado un género y nos interesamos por la segunda. Buena Vista gozaba de una especie de acuerdo de first choice, last refusal, por esto no puedo decir que participamos a la segunda parte desde el principio. Sin embargo, cuando vimos Los 2 lados... encontramos un producto aún más fresco y mejor rodado. Sabíamos que iba a ser un bombazo. Y quizás lo sería también la tercera parte.

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Cineuropa: ¿Cuales son los puntos fuertes de la campaña de marketing de "Los 2 lados de la cama" y que estrategia de estreno se va a adoptar?
En la primera entrega salimos al mercado con 180 copias y tuvimos que sacar 20 más. Ésta vez vamos a salir al mercado con 380 copias, lo que para nosotros es casi el máximo, si consideras que películas como Crónicas de Narnia, también de Buena Vista, saldrá al mercado con 435 copias. La estrategia de promoción cuenta con un altísimo nivel de awarness en el público, por lo tanto la película no necesita ser conocida, sino ser vista. Hemos realizado la campaña de marketing de una gran secuela, porque no creemos que ésta película tenga nada que envidiar a las segundas partes de Harry Potter o Torrente. La inversión en publicidad ha sido duplicada con respeto al la primera entrega, entre 3.000 y 5.000 euros por copia.

Cineuropa: Los 2 lados... se estrena en una fecha muy caliente y en directa competición con el cine americano más comercial. ¿Cuales han sido las razones de esta elección?
Nosotros no distinguimos entre cine español y americano. Cuando tuvimos en nuestras manos El otro lado... era febrero, pero nuestros estudios decían que no era buen momento, había que estrenarla en julio aprovechando el tirón del Festival de Málaga y de la caja de resonancia dada por la prensa. El resultado fue que la película estuvo 24 semanas en cartel. Ahora, con Los 2 lados... , tuvimos la película lista para el lanzamiento en noviembre, pero creemos firmemente tener un producto de alta calidad y con un público objetivo que no está satisfecho en navidad: el de comedias. No le tenemos miedo a ninguna macro producción americana. Los 2 lados... tiene piernas, como se dice en el sector, y andará sola durante mucho tiempo.

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