05/07/2010

Le distributeur tchèque CinemArt, spécialisé dans le cinéma indépendant et européen, est actif sur le marché local depuis 1995. La société a grandement contribué à faire connaître au public tchèque des auteurs comme Aki Kaurismaki et Fridrik Thór Fridriksson. CinemArt est également un partenaire crucial dans des productions locales. Ivana Košuličová, responsable des achats chez CinemArt, nous explique le rôle de la société.

Cineuropa : Qu’est ce que le public attend d’un film européen ?
Ivana Košuličová : Si seulement je le savais moi-même. C’est toujours un mystère de savoir quel film fonctionnera auprès du public. En général, je pense qu’un film doit toucher ses spectateurs par son humour, son atmosphère et son thème. Par exemple, beaucoup de titres scandinaves se rapprochent du sens de l’humour tchèque. Finalement, un film peut être encore mieux accueilli ici que dans son pays d’origine simplement parce qu’il fonctionne pour le public. Les Tchèques apprécient particulièrement l’humour noir ; c'est pour cela que le film d’auteur norvégien The Art of Negative Thinking [+lire aussi :
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fiche film] a remporté un franc succès tout à fait inattendu auprès du public tchèque.

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Vos lancements récents comprennent Mammoth [+lire aussi :
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fiche film], Let the Right One In [+lire aussi :
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interview : John Nordling
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fiche film] et Desert Flower [+lire aussi :
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fiche film]. Quelle est votre stratégie ?
Les trois films que vous venez de citer nous tiennent particulièrement à cœur. Généralement, nous distribuons des drames ou des tragi-comédies européennes sans acteurs de rang mondial, et nous voilà d'un coup avec un film de genre, Let the Right One In, un films à stars, Mammoth avec Gael García Bernal et Michelle Williams, et un film comme Desert Flower, qui est devenu un succès commercial dans nombre de pays européens. Notre stratégie marketing pour ces trois films devait non seulement différer de celle que nous appliquons à nos titres habituels, mais il fallait créer une stratégie unique pour chacun de ces films. Nous aimons être créatifs. Pour la campagne de Desert Flower, par exemple, comme le film raconte l’histoire de l’ancien mannequin Waris Dirie, nous avons organisé un défilé de mode avec des robes faites de pellicules 35 mm.

Chaque année, vous choisissez un ou deux titres de la sélection de Karlovy Vary, qui bat son plein en ce moment même (2-10 juillet). Comment le festival vous aide-t-il à évaluer les réactions du public ?
Elles peuvent varier selon les films. Bien entendu, voir comment le public d’un festival réagit est utile, mais cela peut aussi s’avérer trompeur, comme tous les distributeurs le savent bien. Parfois, un film qui a séduit les festivaliers n'a pas du tout l’effet escompté au moment de sa sortie dans les cinémas. D’un autre côté, sa projection dans le cadre d’un festival peut créer un important bouche-à-oreille autour d'un film et contribuer à remplir les salles à sa sortie. Nous aimons piocher dans la sélection de Karlovy Vary parce qu'elle est toujours très intéressante et fraîche. Quant à savoir si le film fonctionnera en salle, telle est la question.

CinemArt a distribué les œuvres de réalisateurs tchèques à leurs débuts, qui se sont par la suite adressés à des distributeurs plus commerciaux. La concurrence est-elle forte sur le marché autour des films tchèques ?
Les productions locales peuvent réaliser beaucoup d’entrées, donc forcément la concurrence est forte. Nous avons la même expérience avec les films d'autres pays européens : comme les nouvelles oeuvres des réalisateurs connus sont souvent distribuées par des sociétés de distribution plus commerciales, nous devons chercher des nouveaux talents. Cela signifie que nous distribuons beaucoup de premiers films, ce qui est risqué mais souvent plus intéressant. Quand le producteur d'un réalisateur connu choisit notre société plutôt qu’une autre plus commerciale, nous en sommes ravis et honorés parce que cela signifie qu’il a foi en nos compétences dans la distribution. C’est ainsi que nous en sommes venus à distribuer The Karamazov Brothers [+lire aussi :
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fiche film], remarquable film de Petr Zelenka.