08/02/2017 - Cineuropa a rencontré le directeur de l'EFM-Marché du film européen pour discuter des innovations présentées cette année

(© EFM/Doreen Reichenbach)

La demande ne cesse de croître au Marché du film européen de la Berlinale : plus de 9 000 participants venus de 66 pays se sont inscrits cette année. Bien que l’achat et la vente restent les activités essentielles de l’EFM, la nouvelle plate-forme d’innovation EFM Horizon présente désormais de nouvelles évolutions et technologies dont l’influence sur l’industrie du cinéma est notable. Matthijs Wouter Knol souhaite que les visiteurs puissent se déplacer aisément dans ce marché, l’idée est de développer des marchés de niche et de transformer l’EFM en un événement qui contribuerait à façonner l’avenir de l’industrie du cinéma.

Cineuropa : Comment gérez-vous la demande croissante de stands à l’EFM ?
Matthijs Wouter Knol : Des personnes qui réservent des stands aux nouveaux partenaires pour qui l’EFM est le point de départ idéal pour un film, le marché attire de plus en plus de visiteurs de qualité. Le Martin-Gropius-Bau est l’un des endroits favoris du marché. De nombreuses entreprises et institutions souhaitent y avoir un stand. Nous avons donc décidé de proposer de nouveaux espaces au sein du Gropius Park, attenant au Martin-Gropius-Bau, et ouvert le Gropius Park Pavilion, dans lequel se trouve un cinéma en réalité virtuelle. Parmi les nouveautés de cette année, il y a également le Africa Hub. Comme l’année dernière, le public pourra visionner les bandes-annonces des films à vendre à l’EFM Lighthouse - une passerelle visuelle vers le Martin-Gropius-Bau qui offre une grande visibilité à nos visiteurs.

Dans quelle mesure l’EFM illustre-t-il les évolutions au sein de l’industrie du cinéma ?
L’EFM est principalement un lieu d’achat et de vente de films, mais c’est également devenu un endroit où l’on découvre les innovations dans le milieu du cinéma, les tendances, les nouveaux modèles de distribution, de vente et de marketing, les nouvelles manières de toucher un public ainsi que les nouveaux formats prometteurs. Dès lors, avec Dieter Kosslick (lire l’interview), directeur de la Berlinale, nous avons développé la plate-forme d’innovation EFM Horizon que je considère comme une expansion de l’EFM. Depuis le début, Audi en est le partenaire et soutient activement les événements organisés.

Quel genre d’événements auront lieu dans le cadre d’EFM Horizon ?
L’une de nos initiatives les plus fructueuses, EFM Startups, se poursuit et fait partie de la plate-forme d’innovation. Comme chaque année, dix startups de pointe, berlinoises et européennes, vont venir présenter de nouveaux produits, de nouvelles applications ou stratégies qu’elles ont développées et qui pourraient être mises au profit de l’industrie du cinéma. Avec l’équipe du VR NOW Con, nous prévoyons un événement dédié à la mise en réseau afin que les pionniers de l’industrie de la réalité virtuelle rencontrent les producteurs et financiers présents à l’EFM.

À quel point cette plate-forme d’innovation est-elle liée au Marché du film européen ?
EFM Horizon fait désormais partie de l’offre d’EFM à part entière. Les innovations que nous présentons ont toujours un lien avec les films et les visiteurs du marché. En tant que marché du film, nous nous efforçons d’offrir des infrastructures adéquates pour les visiteurs et leurs nouveaux films. Mais nous pouvons faire plus, ou nous devrions faire plus : le monde qui nous entoure change à une vitesse incroyable, et les modèles de production, de distribution et de vente existant doivent donc également évoluer. À l’EFM, nous souhaitons non seulement prouver qu’il est possible d’améliorer les modèles existants, mais aussi aider nos visiteurs à se forger une opinion, à trouver les acteurs essentiels ; nous désirons les encourager à définir le futur de l’industrie du cinéma plutôt que de laisser les autres le faire.

EFM Horizon connecte les idées et les façonne afin qu’elles soient pertinentes pour nos visiteurs. Nous développons une plate-forme d’innovation sur laquelle les gens pourront discuter et échanger des idées au fort potentiel. Nous souhaitons être organisés, aller le plus loin possible, créer des liens avec des pionniers et des visionnaires des secteurs du divertissement (tels que la musique, l’édition, l’automobile et le jeu) qui ont réussi à numériser leurs activités et toucher un nouveau public tout en maintenant des normes de qualité élevées.

(Traduit de l'anglais)