23/01/2014 - Le leader américain de la vidéo par Internet prévoit de se lancer en Belgique, en France et en Allemagne

Après avoir élargi ses activités des États-Unis à sept pays européens : l'Irlande et le Royaume-Uni (article), les Pays-Bas, la Norvège, la Suéde, le Danemark et la Finlande, le leader de la VàD Netflix a des vues sur de nouveaux marchés sur le Vieux Continent. Selon les analystes et plusieurs publications (Variety, Le Soir), les territoires qui suivront, possiblement cette année, seront la Belgique, l'Allemagne et la France.

“Plus tard dans l'année, nous prévoyons d'entreprendre une grosse expansion en Europe. Le succès de notre expansion cette dernière année et le fait que nous avons pu réduire les pertes de contribution nous confortent dans l'idée que c'est le bon moment pour Netflix de s'affirmer sur le plan international", ont déclaré Reed Hastings, le DG de Netflix, et David Wells, directeur financier, dans leur lettre aux actionnaires annonçant les résultats du quatrième trimestre 2013.

La société se montre confiante quant aux nouveaux marchés envisagés. Les prévisions pour le premier trimestre 2014 estiment le nombre de nouveaux abonnés à 2,25 millions aux États-Unis et 1,6 million dans les autres pays. Netflix entrerait sur le marché belge en mai, après quoi il se lancerait en Allemagne pendant l'été et en France à l'automne – le marché français étant un peu plus difficile à pénétrer compte tenu de sa législation plus stricte. Cette opération, qui stimulera énormément les marchés VàD dans chacun des pays concernés, pourrait permettre aux opérations internationales de Netflix de générer enfin des profits.

Netflix sera ainsi en mesure de poursuivre son expansion en dehors des États-Unis, où il continue de progresser, avec 2,33 millions de nouveaux abonnés au quatrième trimestre 2013, pour un total de 33,4 millions. Sur la même période, le service vidéo a acquis 1,7 million de nouveaux abonnés à l'étranger, pour un total de 10,9 millions d'inscrits.

(Traduit de l'anglais)