07/11/2005

Une nouvelle ère dans l'histoire de la distribution cinématographique était, il y a peu, sur le point de commencer: c'est aujourd'hui même que les portables Umts de l'opérateur 3 devaient se mettre à diffuser, en exclusivité mondiale, des nouveaux films. Pour la somme de 9 euros, les utilisateurs auraient disposé d'une semaine pour voir le film à volonté. Le premier titre proposé devait être The Interpreter, grâce à un accord avec le distributeur, Eagle Pictures.

Mais ce film de Sydney Pollack interprété par Nicole Kidman et Sean Penn étant sorti il y a quelques jours seulement, quand les exploitants ont eu vent de l'innovation prévue dans le domaine de la téléphonie, ils ont lui déclaré la guerre: les gérants de salles ont décidé de retirer le film des programmes bien qu'il soit le plus demandé du public en ce moment. Cette réaction a amené la 3 à repenser sa stratégie: le film ne sera donc pas visibles sur les téléphones portables dès ce lundi mais dans une dizaine de jours pour éviter de parasiter la circulation en salle.

Les exploitants ne souhaitent néanmoins pas se contenter de ce compromis: les grands circuits, les cinémas de la Warner, Cecchi Gori et Medusa, c'est-à-dire la majorité des multiplex, ont décidé de continuer leur mouvement de protestation, prolongeant la suspension de programmation du film en salle. "Nous ne cherchons pas l'affrontement avec les gérants de salles, déclare Vincenzo Novari, administrateur délégué de la holding téléphonique basée à Hong Kong, et nous rencontrerons dès mercredi les associations représentatives".
Loin d'éloigner le public du grand écran, explique Novari, le téléphone protable pourrait devenir un précieux instrument de promotion du cinéma en salle". Roberto Benigni, entre autres, s'oppose farouchement à ces vues: "C'est une aberration, dit-il. Le cinéma est désormais une industrie en péril et cette opération montre bien à quel point on le brade".

(Traduit de l'italien)