21/11/2007

L'Italie est le troisième marché en croissance pour ce qui est des investissements publicitaires dans le secteur du cinéma, surtout depuis l'entrée en vigueur du décret-loi 28/2004, qui régule aussi l'usage du product placement. Selon les données relevées par l'institut de recherche américain PQ Media , en 2005, l'Italie a mobilisé 36 millions de dollars de contributions pour la publicité à l'intérieur des films, soit 27,4% de plus que l'année précédente, une forte croissance que n'a surpassé que le marché chinois. Au niveau mondial, l'avenir semble souriant : l'apport du product placement grimpera de 20,5% en 2007.

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Le titre italien qui a lancé le product placement, en 2004, est Cuore sacro de Ferzan Ozpetek, où ont été insérés des produits des marques Granarolo, Salvini Gioielli, Samsung et Ferrarelle. Selon un ouvrage de Roberto Paolo Nelli et Paola Bensi intitulé "Le product placement dans les stratégies de convergences des marques dans le secteur des loisirs", cette forme de publicité serait bien acceptée des jeunes. Un sondage effectué par deux professeurs de l'Université catholique de Milan sur un échantillon de 571 étudiants révèle que 49,3% des personnes interrogées la préfère à la publicité traditionnelle et que 44,8% sont favorables à son utilisation dans le monde du cinéma. 88% disent avoir remarqué l'insertion des marques à l'intérieur de films et 70,6% ont pu citer des exemples précis.

(Traduit de l'italien)