30/08/2010

Incontro con il dirigente della società parigina Swift, fondata nel 1992 e distributrice tramite la sua filiale Equation di film d'autore e di qualità firmati da registi come Susanne Bier, Brillante Mendoza, Andrea Arnold, Pedro Costa, Christoffer Boe, Pernille Fischer Christensen, Anders Morgenthaler, Jessica Hausner e Götz Spielmann. Selezionato per l'European Film Promotion nell'ambito dell' European Distributors: Up Next!, che avrà luogo in occasione del festival di San Sebastian (17-25 settembre 2010), Didier Costet ci parla della sua attività e fa un'analisi del mercato.

Cineuropa : Quali sono i punti fondamentali della strategia di Swift?
Didier Costet : Abbiamo i tre settori di distribuzione (cinema, TV e video) e operiamo anche nella produzione. Per quanto riguarda il cinema ci interessiamo soprattutto ai film d'autore, mentre per la televisione e il video, lavoriamo su ogni genere di film. Distribuiamo nelle sale circa quattro film all'anno. Io amo lavorare su dei film un po' meno accessibili e originali dal punto di vista della storia. Abbiamo anche distribuito Red Road, il primo film di Andrea Arnold, e abbiamo lavorato molto sul cinema scandinavo, ad esempio con Susanne Bier di cui stiamo distribuendo il nuovo film In a better world [+leggi anche:
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Qual'è la sua visione dell'evoluzione del pubblico?
Purtroppo al giorno d'oggi il pubblico francese è un po' restio al cinema d'autore che tratta argomenti non proprio leggeri e quindi anno dopo anno gli spettatori sono sempre meno. Ad esempio Lola, il film di Brillante Mendoza che è piaciuto di più, è anche il più accessibile, anche se Kinatay aveva ottenuto il premio della regia a un'edizione importante del festival di Cannes. Al momento escono molti film e le entrate aumentano ma si tratta sempre di film molto "popolari". In Francia il pubblico cinefilo sta sparendo, e questo è molto inquietante. Non c'è un ricambio generazionale perché i giovani non si interessano molto al cinema d'autore. È già molto difficile farne la promozione e convincere gli esercenti a fare un numero sufficientemente importante di proiezioni. Le strategie di promozione restano le stesse di 20 anni fa e trovo assolutamente anormale il fatto che non abbiamo accesso alla televisione. Non è mai stata fatta una riflessione intelligente sul modo di promuovere il cinema attraverso la televisione, bisognerebbe stabilire delle regole proprio come per il video.

Come giudica la distribuzione in Francia rispetto agli altri paesi? Il venditori internazionali riescono e vendere qualche film in Francia perché qui c'è un sistema di aiuti straordinario che non si trova in nessun altro paese. La situazione dei distributori al di fuori della Francia è inquietante.

Cos'è che la spinge a perseverare in una linea editoriale molto selettiva?
Ciò che trovo eccitante nel lavoro del distributore è la sfida di riuscire a condividere l'amore che si ha per un film con il pubblico. Non mi interessa far uscire dei film tanto per farli uscire, anche se sono di qualità, e avere delle entrate. Prendiamo ad esempio Lola . Ho iniziato a far conoscere pian piano Brillante Mendoza in Francia, e il piacere del lavoro del distributore sta proprio nel superare la difficoltà di trovare le sale, far uscire il film, fare la promozione. In questo caso c'è stata una risposta eccezionale da parte del pubblico: la prima settimana le sale erano piene, molti spettatori sono dovuti tornare a casa. Sono queste le occasioni in cui ritroviamo il piacere di far uscire i film nei nostri cinema.

Con Brillante Mendoza, ha unito la produzione alla distribuzione
Abbiamo scoperto questo regista con la distribuzione di The masseur, che avevo visto a Toronto, poi c'è stato Slingshot. Ho incontrato Brillante in occasione di un festival. Mi ha parlato di Serbis e ho deciso di di produrlo e la collaborazione è andata avanti con Kinatay [+leggi anche:
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scheda film] e Lola. Adesso stiamo lavorando su Captured, con Isabelle Huppert, che cominceremo a girare all'inizio di gennaio .