Snails invade i cinema rumeni

di Stefan Dobroiu

27/08/2012 - Of Snails and Men [trailer, film focus] guida la rivoluzione nella promozione cinematografica rumena. Mentre le altre uscite domestiche hanno budget di marketing inesistenti e usano soltanto le piattaforme online e qualche cartellone per promuovere la loro presenza in sala, Of Snails and Men è pronto per qualcosa di più: tutto è iniziato con uomini vestiti da lumaca che 'tentavano' di attraversare le strade più trafficate di Bucarest.

In uscita il 14 settembre, la commedia di Tudor Giurgiu spenderà un budget da 100.000 euro nelle prossime tre settimane per farsi conoscere. Il distributore indipendente e d'essai Transilvania Film porterà il film nelle sale con il supporto di Ro Image 2000, partner locale di Paramount Pictures e Universal Pictures, che ha una lunga esperienza nelle ampie distribuzioni.

Of Snails and Men uscirà in più di 35 sale di 20 città, l'uscita più vasta per un film indipendente negli ultimi anni. L'obiettivo è superare la proverbiale indifferenza del pubblico rumeno nei confronti delle produzioni locali. "Sarò felice se toccheremo i 50.000 spettatori, ma in segreto ne sogno di più", ha detto Giurgiu a Cineuropa. Se il film raggiungesse questo totale, sarebbe il film domestico di maggiore successo dall'hit berlinese If I Want to Whistle, I Whistle [trailer], che ha venduto 55.858 biglietti nella prima metà del 2010.

"Vogliamo avere una distribuzione domestica con un numero record di spettatori", ha commentato il promotion manager Ileana Cecanu a Cineuropa, aggiungendo che la campagna di marketing era stata già pianificata durante le riprese. La campagna comprende metodi tradizionali, ma anche campagne virali ed eventi speciali, come una 'invasione di lumache' nelle strade di Bucarest, un tributo al 'prankster' metropolitano francese Rémi Gaillard.

Quest'anno, Transilvania ha distribuito anche The Phantom Father e Somewhere in Palilula [trailer], ma solo su dieci schermi. Of Snails and Men è la maggiore distribuzione nella storia della compagnia.

(Tradotto dall'inglese)