Se refleja un giro hacia los modelos gratuitos con publicidad, con un 75% de los encuestados que ven vídeo bajo demanda con anuncios o FAST (Free Ad-Supported TV) una vez por semana

La plataforma de streaming Rakuten TV ha presentado esta semana los resultados del estudio titulado Unlocking New Audiences, el cual analiza las actitudes de consumo en el campo televisivo y del streaming. Así, en España, se refleja un giro hacia los modelos gratuitos con publicidad, con un 75% de los encuestados que afirma ver servicios AVOD (vídeo bajo demanda con publicidad) o FAST (Free Ad-Supported TV) al menos una vez por semana.

El informe, realizado en junio de este año en España, Francia, Alemania e Italia, también muestra que el 60% de los encuestados en el primer país que consumen AVOD/FAST ya no ven televisión lineal tradicional: el más alto porcentaje entre los mercados analizados. Además, el 18% de quienes consumen AVOD/FAST tampoco utilizan plataformas SVOD (de suscripción). En cuanto a la experiencia publicitaria, el 70% de los encuestados se declaran muy satisfechos, satisfechos o directamente neutrales respecto al volumen de anuncios mostrados.

En el conjunto de estos cuatro países, el informe revela que el 71% de los encuestados consume semanalmente AVOD/FAST y un 44% ya no ve televisión lineal. Asimismo, el 25% de los usuarios de AVOD/FAST no está suscrito a servicios SVOD, y un 41% de los consumidores frecuentes de FAST/AVOD afirma ver películas o series que no vería en la televisión tradicional. Las principales motivaciones parecen ser el acceso gratuito es la razón principal, seguido de la selección de contenidos, es decir, el 78% de los encuestados valora la gratuidad, aunque incluya publicidad, y el 62% está satisfecho con la calidad de películas y series en estas plataformas.

Rakuten TV presentó también el estudio A Clearer Picture, realizado en colaboración con Bluestripe en el Reino Unido, centrado en la medición y la transparencia en la publicidad CTV (la que se muestra en dispositivos de televisión conectados a Internet, como televisores inteligentes o consolas de juegos). El informe concluye que la transparencia y la confianza superan al precio como principales prioridades para los anunciantes en Reino Unido. El 97% expresa preocupaciones sobre la transparencia y un 42% la identifica como la mayor barrera a la inversión. Asimismo, un tercio (33%) muestra inquietud por el fraude publicitario y la visibilidad, lo que afecta a la confianza en el medio. Y solo el 28% de los anunciantes está muy seguro de que sus anuncios en CTV se emiten en entornos totalmente visibles y libres de fraude. En conclusión, estos resultados evidencian el crecimiento de la CTV, una fuerte demanda de transparencia y un cambio hacia entornos premium y de alta calidad.

El informe completo Unlocking New Audiences está disponible gratuitamente aquí.