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Informe de industria: Televisión

Vizio se hace de nuevo con el mercado de televisores LCD en Estados Unidos

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- Durante el primer trimestre de 2012, Vizio exportó 1,21 millones de televisores LCD a Estados Unidos

 Un año después de bajar al segundo puesto, Vizio Inc. recuperó el liderazgo durante el primer trimestre en el mercado americano de televisores de pantalla de cristal líquido (LCD TV, según sus siglas en inglés), debido a que los consumidores fueron en tropel a adquirir sus aparatos asequibles, según el servicio de Televisión Resumen de Pantallas de IHS, del proveedor de análisis e información IHS (Information Handling Service, en inglés). La compañía californiana Vizio distribuyó durante los tres primeros meses del 2012 un total de 1,21 millones de LCD TVs en los Estados Unidos, comparado con 1,15 millones de unidades de su principal rival Samsung Electronics Co. Ltd., de Corea del Sur, tal como se presenta en la tabla adjunta. En el cuarto trimestre del 2011, Samsung era la líder con una distribución de 2,5 millones de unidades, comparado con 1,6 millones tan sólo por parte de Vizio.

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La última vez que Vizio lideró el mercado americano de LCD TV fue hace un año, en el primer trimestre del 2011. La recuperación del primer puesto en la lista por parte de Vizio vino durante un periodo de distribuciones  y ventas generalmente flojas en el 2011. Las distribuciones bajaron también un 39% con respecto al cuarto trimestre del 2011, aunque una caída secuencial en la distribución es normal tras alcanzar el punto más álgido durante la temporada de ventas de las vacaciones. “El mercado americano de televisores se saturó de los productos más caros al final del 2011”, puntualizó Tom Morrod, analista veterano y jefe del departamento de Tecnología televisiva en IHS. “Cuando las ventas bajaron en el primer trimestre siguiendo las conductas normales de las temporadas, las distribuciones también bajaron para la mayoría de las marcas. No obstante, debido a su mezcla de productos de bajo coste que atrae a la mayoría de los consumidores, Vizio fue capaz de evitar que sus distribuciones decayeran en un amplio margen.” Las distribuciones de televisores de Vizio decayeron un 25% en el primer trimestre, en comparación con el cuarto trimestre, una caída más baja que la media de la industria, que representó el índice más bajo de contracción entre las 5 marcas más importantes.

Esto permitió a las cuotas de mercado de Vizio subir un 19% en el primer trimestre, una subida marcada desde el 15% del cuarto trimestre. “Vizio se benefició al enfocarse en la gama media y tamaños más pequeños de LCD TV, que son vendidos a precios relativamente bajos si se les compara con aparatos más grandes y repletos de funciones”, dijo Morrod. “De hecho, Vizio domina el mercado americano de aparatos de 32 y 42 pulgadas –los tamaños más populares en el país para LCD TV.” Samsung mantiene el liderazgo total de televisiones. Aunque se desplazó a un segundo lugar en LCD TVs, Samsung mantuvo su liderazgo en el mercado global de televisores americano. A diferencia que Vizio, que sólo vende LCD TVs, Samsung además compite en el mercado de los televisores de plasma.  

El negocio del plasma generó un volumen de distribución significativo para Samsung durante el primer trimestre, permitiendo al gigante de electrónica surcoreano mantener su sitio en lo alto de la clasificación. “Samsung está en una posición muy buena, no sólo en el segmento de LCD TV americano, pero también globalmente, en todas las tecnologías televisivas, incluyendo el plasma y las pantallas emergentes como la matriz activa de diodos orgánicos emisores de luz (AMOLED)”, dijo Morrod. “Por encima de todo, Samsung es la marca líder mundial, y su tamaño y alcance significan que siempre podrá competir en mercados como el de los Estados Unidos. Samsung está también en una buena posición en lo más alto del mercado, lo que le ha ayudado a generar ganancias a lo largo de muchos años.” Samsung distribuyó un total de de 1,4 millones de LCD TV y aparatos de plasma combinados en los estados Unidos durante el primer trimestre, permitiéndose aventajar el total de Vizio.   

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