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Simona Calcagni | • Distribuidora, Bolero Film

European Distributors Up Next! 2010 - Italia

por 

Simona Calcagni | • Distribuidora, Bolero Film

Fundada en 2007, Bolero Film es hoy día una de las distribuidoras más activas de Italia, así como una de las más atentas a la producción independiente italiana y europea.

¿Qué ha significado para ti convertirte en responsable de compras y marketing en Bolero Film?
Bolero Films, a pesar de ser una distribuidora relativamente joven, se ha impuesto rápidamente en el mercado con películas que obtuvieron la aprobación de crítica y público, como The Visitor y Déjame entrar [+lee también:
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entrevista: John Nordling
entrevista: Tomas Alfredson
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. Por tanto, entrar a formar parte de una compañía tan competitiva, dirigida por dos personas tan experimentadas como Mario Fiorito (leer entrevista) y Leandro Pesci ha sido para mí un enorme reto, determinando además una concentración de energías incluso sobre exitosas películas italianas como Dieci Inverni [+lee también:
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entrevista: Michele Riondino - actor
entrevista: Valerio Mieli
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series serie

¿Cuál es la situación de la distribución independiente en Italia?
La distribución independiente vive un momento difícil a causa de la una fuerte presencia de superproducciones estadounidenses y la proliferación de multicines en detrimento de las salas de la ciudad. Eso implica un cambio radical en la modalidad de uso por parte del público, que se limita a ocupar el tiempo libre y cuya elección de la película no es consciente.

b>¿Cuáles han sido los mayores éxitos de Bolero?
Los mayores éxitos han sido The Visitor y Déjame entrar, pero la crítica también ha apreciado mucho la chilena La nana, distribuida por nosotros con el título Affetti & Dispetti. Entre las compras recientes, cabe destacar Student Services, de Emmanuelle Bercot, Home for Christmas [+lee también:
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entrevista: Bent Hamer
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, de Bent Hamer, Womb [+lee también:
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, de Benedek Fliegauf, candidata en Locarno, y Naomi, de Eitan Zur, apreciada en la Semana de la Critica de Venecia.

¿Cuáles estrategias de marketing utilizan para el lanzamiento de sus títulos?
Antes que nada establecemos la fecha de estreno, analizando la competencia y la posición estratégica en el mercado. En segundo lugar, identificamos el público al que pretendemos llegar, definiendo los objetivos y elaborando una adecuada estrategia mediática (decidir cómo utilizar los varios medios para colmar las diversas necesidades del publico seleccionado, con qué frecuencia, visibilidad, e integración entre los mismos).
En cuanto al marketing, damos mucha importancia al no convencional, sobre todo en la web y las redes sociales (Wikipedia, MySpace, Facebook), que se ocupan de los códigos de comunicación de los nuevos espectadores, portadores de las tendencias. La comunicación en las páginas web ya no es estática, lineal, sino que está ligada a un concepto de dinamismo, en el cual hay interacción, colaboración y participación entre todos los usuarios. Al mismo tiempo, es importante localizar socios estratégicos, como el instituto Cervantes, que ha colaborado en la promoción de Celda 211 [+lee también:
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tráiler
entrevista: Daniel Monzón
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).

¿Cuál ha sido el impacto del formato 3D y las nuevas tecnologías en el mercado?
Después de una fase inicial en la cual parecía que el 3D habría dominado el mercado cinematográfico durante los próximos años, hoy día ha disminuido la excitación, debido también al aumento del precio de la entrada para estas proyecciones.
La “revolución digital”, en cambio, considerando que en Italia a finales de 2010 se podrá alcanzar el promedio de 800 salas, es un aspecto importantísimo del sistema cinematográfico, ya sea en términos de oportunidad o de ahorros y, a tal propósito, se optó por la solución inventada en Estados Unidos del Virtual Print Fee.

¿Qué piensas de Europa Cinemas y de Europa Distribution, y qué esperas de"European Distributors Up Next?
Son importantísimas en la óptica de la valorización de las diversidades culturales del cine en Europa, del intercambio de experiencias con los profesionales europeos a la óptima difusión transfronteriza del cine europeo. En cuanto a "European Distributors Up Next" esperamos lograr crear una red de los distribuidores europeos con los cuales compartir información y experiencia en la circulación de las películas europeas.

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