26/09/2024 - La consejera delegada de la institución española habla sobre su trabajo y sobre su campaña Spain, Where Talent Ignites, concebida para promocionar la industria audiovisual del país

ICEX-Invest in Spain ha presentado en el 72.° Festival de San Sebastián su nueva campaña Spain, Where Talent Ignites, cuya punta de lanza es una pieza audiovisual producida por Canada (conocida por sus trabajos en el mundo del videoclip) con participación de Berta Prieto, Karla Sofía Gascón, Bárbara Lennie, J.A. Bayona, Albert Serra, Omar Ayuso y Miguel Herranz. Hablamos con la cpnsejera delegada de ICEX Elisa Carbonell Martín sobre la campaña concebida para promocionar la imagen de la industria audiovisual española a nivel internacional, que hará sus próximas paradas en MIPCOM, el American Film Market y Busan.

Cineuropa: ¿Cuáles son los principales objetivos de la campaña Spain, Where Talent Ignites, y cómo espera ICEX que impacte en la promoción del talento español en el mercado internacional?
Elisa Carbonell Martín: El objetivo principal de esta campaña es asociar el talento español a la excelencia, la calidad, la innovación y el buen hacer. España ya ha demostrado profesionalidad y excelencia a nivel internacional, no solo a través de los premios que el talento español ha cosechado en festivales de todo el mundo, sino también gracias al notable incremento en producciones audiovisuales. Desde antes de la pandemia, la producción ha crecido un 46%, y solo en el último año aumentó un 15%.

Spain, Where Talent Ignites gira en torno a la producción de un cortometraje que busca visibilizar el talento tanto detrás como delante de las cámaras, destacando la labor de todos los sectores: cine, televisión, animación, entre otros. Esta iniciativa va acompañada de una potente campaña publicitaria en redes sociales y la proyección del corto en distintos mercados clave.

¿De qué manera colabora ICEX con otros programas e instituciones?
La razón de ser de ICEX es impulsar la prosperidad a través de la internacionalización de las industrias basadas en el talento. Para ello, es fundamental escuchar a las industrias, proyectos y empresas, entender sus problemas y trabajar en soluciones. Colaboramos estrechamente con el ICAA, participando juntos en numerosos festivales. Además, trabajamos con la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones en la ejecución de los fondos Next Generation para el sector audiovisual. También colaboramos con agentes privados, como Spain Film Commission y diversas asociaciones de creadores y productores.

¿Cuáles son los retos actuales para la promoción de la industria audiovisual española en el extranjero?
Actualmente, la industria audiovisual española está en un momento muy positivo, con numerosos reconocimientos y premios internacionales. Sin embargo, uno de los grandes retos es la competencia feroz en el panorama global. El modelo de comunicación tradicional está algo saturado; hay mucho ruido, muchas cosas sucediendo al mismo tiempo, lo que dificulta destacar.

Otros retos importantes son la sostenibilidad y la digitalización. No obstante, creo que la industria española está avanzando bien en estos aspectos.

He leído en el último informe del Observatorio Europeo del Audiovisual que España, junto con el Reino Unido, es uno de los países donde las plataformas invierten más. ¿Cómo explicas este fenómeno?
Esto se explica, nuevamente, por el talento, que es lo que siempre queremos destacar. También porque ofrecemos excelentes servicios de producción, con un atractivo que va desde los climas y paisajes hasta el patrimonio histórico. Además, contamos con importantes incentivos fiscales, tanto a nivel nacional como autonómico.

No podemos olvidar el factor idioma. No creo que sea casualidad que el Reino Unido, como polo anglosajón, y España, como un emergente hub de producción en lengua española, estén atrayendo tanta inversión.

¿Qué aspectos del cine español consideras más atractivos para los inversores y profesionales internacionales, especialmente en eventos como el Festival de San Sebastián?
Lo más atractivo del cine español es su capacidad para ofrecer contenido con una identidad propia, profundamente enraizada en nuestra cultura, pero a la vez adaptable a los gustos y demandas del público internacional. España se ha consolidado como un hub importante en términos de conectividad, logística, servicios y, por supuesto, talento. Además, contamos con incentivos fiscales atractivos y festivales internacionales de renombre, como San Sebastián o Málaga, que elevan aún más el perfil de nuestra industria.

Desde la perspectiva de ICEX, ¿cómo apoyáis estos esfuerzos?
Apoyamos la promoción de contenidos y la venta de proyectos en mercados internacionales. Además, trabajamos activamente para atraer inversores y productores internacionales. Un buen ejemplo es la iniciativa Spanish Screenings on Tour, que organiza hasta 20 proyecciones de proyectos españoles en diferentes festivales a lo largo del año. Este tipo de iniciativas nos permite dar visibilidad a nuestro cine y fortalecer nuestra presencia en el extranjero.