19/06/2026 - Una conversación sobre la campaña Where Talent Ignites, que recorre el mundo promocionando la creatividad española, de su paso por Cannes y México, y de la Academia de Cine Español

Tras exhibirse en Cannes y México, la campaña Where Talent Ignites, impulsada por Audiovisual From Spain, la marca internacional de ICEX para la promoción del sector audiovisual español, recaló el pasado lunes en la sede de la Academia de Cine, en Madrid. Compuesta por tres piezas (Flamenco, de Carla Simón; La Llama, de Pau López y Gerard del Hierro, o Turbo, y La Tarara, de Nicolás Méndez (leer más), prepara ahora su viaje al Shanghai International Film & TV Market, en donde se presentará el 21 de junio. Sobre su objetivo nos habla la consejera delegada de ICEX Elisa Carbonell.

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Cineuropa: Si yo leyera por primera vez vuestras siglas, me preguntaría ¿qué es ICEX?
Elisa Carbonell: En ICEX impulsamos la prosperidad de la economía española a través de su internacionalización. Es como una autopista de dos direcciones: por una parte, apoyamos a las empresas, ecosistemas e industrias españolas a exportar, a internacionalizarse, y por otra atraemos inversión directa extranjera, transformadora de nuestra economía y creadora de empleo.

¿Y en el caso del campo audiovisual?
Ayudamos a internacionalizar esa industria a través de la promoción de coproducciones, con la participación en festivales de cine, en aquellos mercados que resulta relevante estar. También potenciamos la atracción de rodajes en España, que generan industria y trabajo. Esto hacemos en el ámbito del audiovisual: posicionamos la industria. Por eso era importante con Audiovisual from Spain acompañar y aprovechar la situación estupenda que está viviendo el sector y ya hace un año y medio desarrollamos esta campaña Where Talent Ignites, donde la pieza central era un cortometraje titulado La causa del accidente que provocó el incendio, fantástico en términos de impacto, de dar visibilidad, de premios cosechados internacionalmente, y este año decidimos subir la apuesta y, en vez de un corto, decidimos rodar tres y además incluir otras industrias relacionadas con el audiovisual, como la música, el diseño de hábitat y la moda.

¿Cómo se ha llevado a cabo la selección de los artistas que han participado con estos trabajos?
Sacamos unos pliegos públicos y se presentaron proyectos destinados a promocionar internacionalmente el talento español, además tenían que tener muy cuidada la imagen. A partir de ahí se evaluaron y fueron elegidos estos tres. Los volveremos a mostrar durante el próximo festival de San Sebastián.

¿Qué balance haces de su presencia en Cannes y México?
Ha sido un año, espero que no único, de gran presencia española en el festival francés, donde además actrices que participan en uno de nuestros cortos (Bárbara Lennie, Rossy de Palma, Milena Smit) estaban en su sección oficial con Amarga Navidad. Y además Carla Simón ejercía de presidenta del jurado de cortometrajes y de La Cinef. Ha tenido un impacto fantástico y varios medios internacionales me entrevistaron. Y en México están deseando volver a trabajar estrechamente con España: queremos promocionar coproducciones; allí tenemos un mercado natural. Estos cortos no son un fin en sí mismo, sino que los utilizamos para promocionar tanto el audiovisual como los sectores que aparecen en ellos: en ferias/festivales de moda, de hábitat y de música.

¿Hay curiosidad fuera por el talento español?
Admiración. Estamos desde ICEX haciendo un estudio de mercado internacional, del posicionamiento y la percepción del valor de la marca España, concluyendo que este país es reconocido por su calidad de vida, pero todavía más por el talento que atesora. Y no solo en las industrias creativas, sino también en las ingenierías, en la industria espacial, en la biotecnología somos creativos y resolvemos problemas. Somos personas confiables y comprometidas: nos reconocen más incluso de lo que nos creemos nosotros mismos.

¿Hemos alcanzado prestigio?
Así es. El producto calidad existe y tenemos que venderlo internacional.

¿Qué tenemos nosotras que nos hace especiales?
Nuestro carácter. De hecho, los tres cortos son distintos, pero comparten cierto sentir común. Mientras en el de animación afirman “¡No necesitamos genios, sino valientes!”, Flamenco es también una oda a la valentía desde el control de la técnica tradicional, rompiendo moldes. En España somos valientes, osados y creativos desde el conocimiento, y eso nos hace distintos, nos da ventaja en el contexto actual.

¿Pero resulta complicado brillar en medio de tanto ruido visual?
Lo hicimos con el corto el año pasado y seguimos este año con estos tres. Buscamos lenguajes que nos permitan posicionar un mensaje, en este caso la excelencia de España y de la industria creativa que hay detrás. El audiovisual nos ha dado muchas alegrías y vamos a seguir apoyándolo.