25/03/2010

Una estrella de cine fallece en 1996. A pesar de su celebridad, es un hombre discreto y reservado. Y hoy, sin su permiso, su imagen es utilizada para vender un coche en la televisión.

Esto acaba de suceder a Marcello Mastroianni, "protagonista" desde el 14 de marzo de un anuncio para Citroën realizado por la agencia parisina H. El gran Marcello está en buena compañía: John Lennon y Marilyn Monroe también promueven el nuevo DS3 en las pantallas televisivas europeas en el marco de esta campaña basada en la idea “anti retro”. El anuncio con Lennon reutiliza las imágenes de una entrevista del brillante músico donde afirma, evidentemente no con respecto al último Citroën, que llegó la hora de cambiar e innovar. A pesar de las protestas de los fans, Yoko Ono dijo haber aceptado la propuesta de la marca automóvil para perpetuar la figura de John Lennon en las jóvenes generaciones

El spot con Mastroianni, reservado al territorio italiano, va más lejos. El actor pronuncia la frase “no entiendo este deseo de referirse al pasado… viejos mitos, antiguos guiones… ¿Para ver la misma película? ¡Hagamos algo nuevo! ¡Viva la vida, ahora!”. Estas palabras nunca salieron de la boca de Mastroianni, se colocaron allí simplemente por medio de un doblaje gracias al ecléctico cantante Bobo Rondelli.

En la ficha proporcionada por el departamento de prensa de Citroën Italia, no está indicada la procedencia de las imágenes (se diría una antigua entrevista televisiva), ni quien habría cedido los derechos. Un artículo del Corriere della Sera dice no obstante que “la realizadora Anna Maria Tatò, compañera de Mastroianni durante sus últimos veinte años, permitió que la imagen del latin lover italiano representase esta filosofía anti retro, que siempre ha inspirado su estilo de vida”.

Nada que objetar. Gracias a esta publicidad interpretada del todo involuntariamente, se aprende más al parecer sobre el “estilo de vida” de uno de los actores más amados de Italia y del mundo. Roland Barthes no decía que “el automóvil es el equivalente de las catedrales góticas de nuestra época"?

(Traducción del italiano)