29/11/2011

La edición de 2011 del programa Script&Pitch del TorinoFilmLab, cuyo Meeting Event se ha celebrado los días 27 y 28 de noviembre de modo paralelo a la 29ª edición del Festival de Cine de Turín, ha contado con dos contribuciones muy innovadoras. En primer lugar, esta sección, compuesta por 16 proyectos en fase inicial de desarrollo que buscan financiación, ha contado con la presencia de una nueva figura: el Audience Designer, cuya tarea es planificar estrategias multimedia para implicar al espectador y hacerle entrar en el universo de la película, no sólo para promocionarla. “El público no sólo quiere ver la película”, explica el Audience Designer británico Adipat Virdi, “sino formar parte de ella. El Audience Design es un mercado emergente en Europa, mientras que en Hollywood se ha convertido en una práctica común. Poco a poco, sin embargo, las cosas están cambiando también aquí”.

No han faltado los ejemplos concretos en la presentación de los proyectos de Script&Pitch. De hecho, cada uno de ellos ha sido acompañado por una posible estrategia cross media realizada expresamente por uno de los cuatro Audience Designer presentes en el TFL. Se parte del tema principal de la película, se localiza al público potencial y se desarrollan todas las distintas posibilidades para comunicar esa idea haciendo que el público pueda interactuar con ella. Si el tema es la búsqueda de sí mismo, se creará una aplicación para smart phone con la que hacer autorretratos. Si se habla del amor, se hará una página en Facebook donde todos podrán decir su opinión. Si el protagonista de la historia es un músico de los años 30, se inventará un programa de radio con música de aquella época.

Sobre las posibilidades de los trans media se ha hablado dentro de la nueva iniciativa del programa Script&Pitch: la Writer's Room. Dirigido por el guionista Gino Ventriglia (foto) junto al productor estadounidense Adam Sigel, esta nueva sección se orienta a la creación de una obra directamente en varias plataformas. “Los nuevos enfoques nacen de la exigencia de crear un puente entre el desarrollo y la distribución”, aclara la directora del TFL, Savina Neirotti: una nueva manera de pensar el cine que consiste en diseñar las experiencias a través de un relato y disfrutarlas también fuera de las salas.

(Traducción del italiano)