02/11/2012 - La difusión gratuita de una película en Dailymotion dos días antes de su estreno ha puesto en pie de guerra a las salas de cine

Un nuevo episodio ocurrido esta semana en Francia reabre el tenso debate sobre la experimentación con nuevas estrategias de estreno de películas (leer más). Eye on Films decidió emitir en la plataforma Dailymotion, de manera gratuita y 48 horas antes de su estreno en cines el pasado miércoles la película brasileña Paraísos artificiais (foto; leer más), provocando un cortocircuito en la cronología de medios en vigor en Francia (el orden de las diferentes ventanas de distribución de obras en el país galo va de las salas de cine a la televisión gratuita, pasando por el DVD o Internet y la televisión de pago). Los promotores de la idea lo presentaron como un simple elemento al servicio de la promoción y la valorización de la obra con el objetivo de dar visibilidad a una película independiente cuya distribuidora (Damned) no disponía de los medios financieros para una campaña de lanzamiento clásica, Al final, 6.000 personas vieron la cinta en Internet y las salas de cine han desenterrado el hacha de guerra.

12 de las 15 salas que se habían comprometido a proyectar la película la retiraron de su programación la víspera de su fecha de estreno. La reacción era previsible, habida cuenta de que en junio de 2009 Memento intentó una operación publicitaria similar en Cdiscount.com con la película Amerikka, antes de suspenderla a raíz de las virulentas reacciones de un gran número de profesionales del sector, eminentemente de las salas de cine y de las televisiones.

El asunto, no obstante, está lejos de acabar: Eye on Films ha anunciado que no piensa renunciar a su planes originales de repetir el experimento el 5 de noviembre con un estreno simultáneo en Dailymotion en Francia y Bélgica (entre las 18:00 y las 6:00) del largometraje canadiense Nuit #1, cuyo lanzamiento en cines está programado para el día 7 (distribuye Fondivina).

(Traducción del francés)