15/03/2005

A un año de su introducción, con la reforma del ministro Giuliano Urbani, el product placement (la inserción en las películas de productos a publicitar) ya contribuye a los 5-10% de la inversión total para la realización de la película. Es cuánto ha surgido en el curso de un debate que se desarrolló en el ámbito del Premio Saint Vincent del cinema italiano.

Los primeros datos fueron proporcionados ayer por la agencia de publicidad y promoción Camelot de Milán, que ha controlado una muestra de alrededor de sesenta empresas. Hasta ahora los sectores más interesados por el proyecto son la electrónica (ordenador, monitor, televisor, hi-fi), la telefonía, auto y moto (sobre todo de nivel medio, nada de marcas de lujo), de confección , alimentos y bebidas. Solamente bebidas sin alcohol por el momento: no despega el "made in Italy" del vino y la gastronomía, pero en el futuro las agencias de publicidad piensan poder atraer las empresas para publicitar los productos típicos.

"Solamente si se mantiene un porcentaje del 5-10% de contribución sobre el costo global de la película, el proyecto puede tener un sentido", explicó Paola Mazzaglia, a Camelot. "No hay por el momento una lista de precios - añadió - pero los acuerdos se producen sobre la base de la sensatez. La óptica es efectuar una inserción del producto serio, inteligente, elegante en el contexto de la película". Para Michele lo Foco, el presidente de Cinecittà Diritti,"la publicidad antes era un enemigo del cine, ahora pasa a ser un elemento del plan productivo. Es necesario redefinir las bases del sistema para que pase a ser un eje de la producción".

(Traducción del italiano)