25/02/2003

Susanne Muller es la responsable de programación infantil de ZDF, que suministra programas a ZDF y a KIKA (Kinder Kanal), el canal dedicado a los pequeños.

¿Cuál es la política de ZDF con respecto a los programas para niños? En total ZDF tiene 12 horas y media de programas para chicos, en las cuales hay 12 episodios con dibujos animados. La animación representa el 45 por ciento de la programación, y de este porcentaje, el 40 por ciento son nuevos títulos y el 60 por ciento repeticiones. El presupuesto total que se destina a la animación es de 40 millones de euros, incluido el dinero que ZDF destina a Kinder Kanal. Se gastan quince millones de euros en la animación, de la cual la mitad se realiza en coproducción y la otra mitad se compra. ZDF coproduce cerca de 350 horas de episodios al año y 150 cortos, con un total de 10 mil minutos de programas.
En cuanto a las coproducciones, trabajamos principalmente con Estados Unidos, Francia, España y el Reino Unido”.

¿Cuáles son los criterios para seleccionar los programas?
“Comparada con otros países, Alemania es un país afortunado en la animación: no hay cuotas nacionales. La ley dice que ZDF tiene la tarea de informar, educar y entretener a los niños. ¡No es posible satisfacer estos requisitos al mismo tiempo! ZDF privilegia programas que puedan entretener pero que también transmitan mensajes como:
-mensaje social: cuida a tu amigo;
-mensaje ambiental: cuida el mundo, es el único que tenemos;
-mensaje cultural: un buen amigo no toma en cuenta el color de la piel.
La idea que subyace en esta política es sencilla: ayudar a los niños a desarrollarse”.

¿Cuál es vuestra línea editorial?
“El principio fundamental es la variedad de los programas. La televisión es un poco como la comida: ¡no quiero que mis niños coman sólo hamburguesas y patatas fritas! Para conseguirlo, ZDF tiene muchos tipos de programas, en 2D, en 3D”.

¿Con base en qué aprobáis un proyecto?
“El primer criterio es saber a qué público queremos llegar: ¿preescolar, de 5 a 8 años, o mayores? ¿Qué espacio de la programación debe ocupar y dónde faltan programas? ¿Qué tipo de animación espera el público en ZDF? ¿Cuáles son las últimas tendencias? Entonces, el criterio principal es la programación, pero también es importante seguir una estrategia general: si necesitamos capturar a un público infantil de varones, emitimos más programas de aventuras. El otro motivo fundamental es el contenido y la imagen: ¿hay una buena historia? ¿Hay un diseño interesante? ¿Son ya famosos los personajes gracias a los libros?

¿Y los temas originales?
“Tienen buenas oportunidades si la idea es buena y convincente, si los personajes están bien caracterizados o si “la Biblia” está bien hecha. ZDF debe asegurarse de que alcanza y mantiene un cierto nivel de calidad, saber que la serie contará con buenos guionistas, ilustradores, etc.
Los criterios económicos para poner en marcha una coproducción son naturalmente importantes. El dinero se está convirtiendo en una mercancía rara entre las emisoras. Otro elemento importante es conocer a las personas y a los socios que participarán en el proyecto. Siempre hay una componente de gusto personal, no todas las decisiones son completamente objetivas, incluso las tomadas en grupo y los lectores de ZDF evalúan miles de ofertas de programas todos los años”.

¿Cuándo financia ZDF un programa?
“Una vez que ZDF decide coproducir un programa, las personas del departamento de producción participan en todo, en todas las fases del proyecto. Hay tres razones que animan a una emisora a coproducir:
-la emisora da ideas creativas y tiene una serie que encaja perfectamente con las exigencias del canal;
-una emisora puede decidir producir un proyecto particular para evitar que la competencia se lo apropie;
-la esperanza de tener los derechos a largo plazo y la posibilidad de explotarlos varias veces.
ZDF debe aprobar todas las fases del proceso de producción: el tema, los personajes, el guión, el story-board, la banda sonora. Al final, la emisora toma el control del doblaje. Y si algo va mal, puede decidir cambiar la historia.

Cartoon Master Halle, Alemania, abril 2002