01/02/2006

X Verleih es un importante distribuidor de películas alemanas e internacionales, el brazo de distribución de X-Filme, una de las compañías de producción más dinámicas y exitosas de Alemania, co-administrada por el cineasta Tom Tykwer, responsable de películas tales como Corre, Lola, corre y GoodBye Lenin! [+lee también:
tráiler
entrevista: Wolfgang Becker
ficha de la película]
Abajo hay una descripción de la campaña de marketing que se elaboró por X Verleih para el estreno en Alemania de Sophie Scholl- The Final Days.

El público objetivo de la película

Según Marc Klocker, encargado de marketing de X Verleih, el público objetivo de la película es el siguiente:
Público principal: de 22 a 40 años
Público secundario: niños en edad escolar

Herramientas de marketing
-La historia : Un tema tópico y atrayente sobre un grupo de estudiantes alemanes que formaron un movimiento de resistencia para derrocar al Tercer Reich.
Aunque otras películas como la de Michael Verhoeven, White Rose (t.o. Die Weisse Rose), y la de Percy Adlon Fünf letzte Tage, ya han tratado el tema del movimiento de la Rosa Blanca, la fuerza de la película de Marc Rothemund se encontraba en que utilizaba nuevos y exclusivos documentos históricos, incluyendo las transcripciones de los interrogatorios del oficial de la Gestapo Robert Mohr a Scholl, los cuales habían sido escondidos en Alemania del Este y no salieron a la luz hasta 1990.

-Reparto
La protagonista Julia Jentsch ya había actuado en una gran producción alemana: The Edukators, y el director ya triunfó en casa con su anterior largometraje Just The Two Of Us (t.o. Harte Jungs), consiguiendo vender 1,7 millones de entradas. Aunque el nombre del director y los actores no bastaban como herramienta de marketing.

-Premios de Berlín
X Verleih elaboró la campaña a partir de la selección de Berlín e hizo hincapié en los dos Osos ganados durante su semana de estreno en Alemania y otros países germano-parlantes.

Fecha y patrón de estreno
X Verleih decidió fijar la fecha de estreno justo después del Festival de Cine de Berlín ( del 10 al 20 de febrero), es decir, el día 24 de febrero, así se serviría de la popularidad que ganó entre el público durante el festival más importante de Alemania y uno de los más grandes festivales “A” del mundo.
Con el tema de la película y la excelente publicidad en Berlín bajo el cinturón, X Verleih fijo el día de su estreno y sacó la película sobre 202 copias, un número mediano para Alemania. El número de copias en la tercera semana se aumentó a 250.

Campaña de publicidad

- Trailer y anuncios
El primer elemento de la campaña de marketing utilizado para captar la atención de la audiencia fue un trailer corto, pasándolo siempre junto a El hundimiento (t.o. Der Untergang) de Olivier Hirschbiegel, desde 4 a 5 meses antes del estreno de Sophie Scholl.
El trailer corto y el trailer completo, se realizaron de forma “casera”, puesto que aun no existía material gráfico para la película.
-Material gráfico
Se crearon dos carteles justo antes del Festival de Berlín, uno muy iluminado con una imagen grande de la actriz, el otro, un poco oscuro, más para las grandes masas, mostrando a Sophie Scholl en el interrogatorio, desvelando así más información sobre la película (esta se utilizó por Bavaria Film International).
Se imprimieron el mismo número de ambos carteles, y se ofrecieron a los exhibidores.
Marc Klocker dijo que tener dos carteles diferentes era excepcional para X Verleih, pero no sabían cual preferían utilizar...