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1. Adam’s Apples - Campaña de Marketing de Nordisk Film Distribution en Dinamarca

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1. Adam’s Apples - Campaña de Marketing de Nordisk Film Distribution en Dinamarca

Total de gastos en P&A (publicidad y promocion) : DKK 1,6 million (€ 215,000)

Nordisk Film se involucró en la película des del principio, habiendo contribuido a su financiación con un Mínimo Garantizado (MG). Esto dio a Nordisk la posibilidad de trabajar muy cerca con el director de M & M Productions en la creación de materiales de marketing ya desde la fase de producción.
Nordisk Film es responsable de la distribución en salas de Adam’s Apples no sólo en Dinamarca, también en otros países nórdicos como Suecia donde la película fue estrenada por Sony Pictures el 2 de Diciembre, y en Finlandia y Noruega a través de la empresa conjunta de Nordisk con Columbia Tri Star.
La estructura verticalmente integrada del gigante escandinavo permite a Nordisk optimizar la distribución de sus películas y hacer el uso de un coste más efectivo de sus materiales de marketing y campañas no sólo a lo largo de Escandinavia sino también en todos los medios.
En el caso de Adam’s Apples, el artwork para el póster creado por el distribuidor danés será el mismo para Suecia, Noruega y Finlandia.
Más abajo hay una descripción de la campaña de marketing puesta por Nordisk Film Distribution para el estreno danés de Adam’s Apples el 14 de Abril del 2005.

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Público objetivo de la película
Según Jan Lehmann, director de ventas de la distribuidora Nordisk en salas en Dinamarca, el público objetivo de la película es de 18 a 35 años, ante todo masculino, pero también femenino.

Ganchos de Marketing
-Reparto y director
Los actores principales, Ulrich Thomsen, Mads Mikkelsen, Nicolas Bro, Nikolaj Lie Kaas, son muy atractivos en Dinamarca. Así que las campañas de marketing y publicidad hicieron total uso de sus nombres y caras para promocionar la película.
Anders Thomas Jensen es muy popular también en Dinamarca como guionista, asociado con otros directores de éxito como Susanne Bier ( Te quiero para siempre - Open Hearts [+lee también:
tráiler
ficha de la película
]
o Brothers [+lee también:
tráiler
ficha de la película
]
) o como escritor/director. Su primera película Flickering Lights estrenada en 2000 por UIP fue la segunda película de más éxito del cine danés del año con casi 300,000 espectadores y fue descrita por los medios locales como una “ingenua película de colegas”. Su segunda película The Green Butchers estrenada en 2003 por Sandrew Metronome vendió ligeramente menos: 261,000. Pero Adam’s Apples estrenada el pasado Abril se llevó un nuevo un tanto con más de 360,000 espectadores.

El típico humor negro y universo estilizado de Anders Thomas Jensen, su sociedad con casi los mismos actores en estas sus tres películas que interpretan semi-cómicos inadaptados o personajes neuróticos que han contribuido a crear una marca ‘Jensen’, son fácilmente reconocibles para los asiduos al cine danés y atrayentes en particular al público masculino de entre 20 y 30 años.

Fecha y pauta de estreno
Nordisk Film sabía que tenía una película con un fuerte potencial de taquilla, así que decidió estrenarla en Abril del 2005, una fecha en el calendario anual en el que los exhibidores pueden hacer competir a una película por un largo periodo si se sostiene la audiencia correcta des del principio. No había otros competidores principales que estrenaran a la vez.
La película fue estrenada con 60 copias cubriendo el 90% del territorio danés. A principios de Diciembre, la película todavía se proyectaba en 69 salas.

Campaña de publicidad
- Trailer
El trailer fue creado por Nordisk Film en colaboración con M&M Production. El director no se involucró en el making of del trailer.

-Artwork o arte final
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El póster fue creado de nuevo in-house por Nordisk Film Distribution en colaboración con la productora. El arte final hizo un uso prominente de los actores estrella, diciendo a la audiencia que esta era la tercera película de Anders Thomas Jensen con casi los mismos actores estrella.
-Campaña publicitaria
Nordisk Film usó todos los medios disponibles para publicitar la película: TV, posters al aire libre, periódicos, magazines, y radio.

-Campaña promocional
Los actores protagonistas y el director hicieron muchas entrevistas y apariciones en programas de televisión desde la fase de producción hasta el estreno de la película.

-Las estadísticas de total de espectadores en Dinamarca (como en Diciembre del 2005) fueron de 360,000 espectadores.

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