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AUDIOVISUAL Europa

Actualización de la directiva Televisión

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La Comisión Europea acaba de proponer (el 13 de diciembre de 2005), por iniciativa de Viviane Reding, Comisaria europea de la Sociedad de la Información y Medios de comunicacíon, una actualización de la Directiva Televisión sin Fronteras. El nuevo texto inicia el procedimiento hacia su aprobación definitiva por el Parlamento luego por el Consejo de Ministros europeos.
Cambio de título, para empezar, hecho muy significativo: la Directiva "Servicios de medios de comunicación audiovisuales" se aplicará pronto, aún a las cadenas de televisión pero también a Internet y a la telefonía móvil (cuales que sean los métodos técnicos). El texto opera una distinción entre servicios lineales (recibidos de manera pasiva por el espectador) y servicios no lineales (obtenidos "a la demanda" a raíz de una demanda voluntaria del espectador).

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Estos últimos servicios no lineares solo son objeto por el momento de un simple código general de buena conducta. Aquí, no hay "cuota de contenido", no hay límite mínimo de difusión de obras europeas. La Comisión prefirió invitar a los Estados miembros a elegir los medios convenientes, según las especificidades locales a fin de promover "en la medida del posible" el mejor acceso de las obras europeas sobre todos los servicios de "vídeo a la demanda".

Los servicios lineales por su parte se alinean sobre la normativa que regula las cadenas "clásicas". Se mantiene el principio de las cuotas. La norma actual es de 50% mínimo de los cuales 10% mínimo de producciones de independientes (en la práctica las obras europeas no nacionales giran alrededor de un 12% a penas...).

La antigua directiva preveía un mínimo de 20 minutos de programa entre dos espacios de publicidad. Esta vez, todo difusor podrá elegir los mejores momentos convenientes (para él). La nueva directiva acepta nuevas formas de publicidad (en pantalla compartida, pub virtual y pub interactiva). E introduce, regulándolo, el concepto de "colocación de producto" tanto para los servicios lineales como no lineares.

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(Traducción del francés)

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