15/03/2006

Para sostener el estreno de 467 nuevas películas en 2005, los distribuidores británicos gastaron 436 millones de euros en copias y publicidad (P&A), incluyendo 249 millones en publicidad en medios, según el anuario 2006 Film Distributors' Association publicado la semana pasada. Del total de gastos en medios, tres cuartas partes fueron a parar a anuncios televisivos y posters de calle.

El total de ingresos de taquilla del pasado año alcanzó 1,2 billones de euros y el 30% de esta suma fue generada durante las 13 últimas semanas del 2005 gracias notablemente a Harry Potter y el cáliz del fuego, la película más grande del año con 66,5 millones de euros, Las crónicas de Narnia: el león, la bruja y el armario con 60 millones de euros, y la ganadora del oscar de animación Wallace & Gromit: La batalla de las verduras [+lee también:
tráiler
ficha de la película] (€46,5m). Los 66,5 millones de euros gastados en publicidad por los distribuidores británicos durante ese periodo obviamente valieron la pena. En total, el promedio gastado en P&A en una película equivale a 0,9 millones de euros y el ingreso promedio a 2,6.

En un mercado dominado por las majors americanas (81,5% de cuota de mercado), 189 de las 467 nuevas películas en estreno fueron de origen americano, comparadas a las 70 películas indias, 47 británicas, 27 francesas y 11 alemanas. La concentración de taquilla en unos pocos títulos continua creciendo un 55% de las tomas de 2005 que fueron al Top 20 de estrenos del año (frente al 48% en 2004) y nueve grandes éxitos de taquilla recaudaron más de 20 millones de pounds (comparados a los siete de 2004).

Con una media de nueve estrenos por semana (frente a los siete de 2002), la competición por las fechas de estreno, pantalla y tiempo de tráiler, espacio editorial y críticas está además creciendo, especialmente en el contexto del rápido tiempo de respuesta de llegada de la copia (sólo el 7% de todas las películas estrenadas en 2005 continuaron proyectándose más de siete semanas). Pero según el FDA, el mercado británico todavía retiene capacidad para el crecimiento como la media de la frecuencia de asistencia al cine por cápita que fue de 2,8 visitas en 2005.

(Traducción del inglés)