15/11/2006

Gaetano Blandini, Director General de la Comisión de Cine italiano y presentador de los coloquios, se centró en las peculiaridades de la industria cinematográfica en Europa, subrayando, por una parte, su riqueza unida a su diversidad cultural y, por otra, los profundos cambios tanto financieros como tecnológicos para enfrentarse a ella.
En el panel 1, dos académicos, Chris Brady (Reino Unido – Director General de la Film Business Academy) y Alessandro Usai (Italia – Universidad Bocón), que expusieron sus análisis sobre la validez de la teoría de la Larga Cola para el cine, para concluir con que la revolución digital, al principio, estaba cambiando el comportamiento del consumidor y que podría existir un número creciente de mercados “nichos” y ofrecer programas de muy bajo coste que, hasta ahora, habían tenido problemas para encontrar su balance económico en los mercados tradicionales.

En el panel 2, dos productores, Antonio Saura (España – Zebra Producciones) y Riccardo Tozzi (Italia - Cattleya), ambos de acuerdo en considerar que si las tecnologías digitales contribuyeron al valor añadido del estreno de los materiales gráficos, éstas no fueron las creadoras de dicho valor añadido. Según ellos, el cine no se ha convertido en una espiral de producciones de “bajo coste” y las películas realizadas para su estreno en salas serán siempre cada vez más caras sin contar el incremento de los gastos en marketing para la distribución. Las compañías de producción se encuentran ahora en un modelo de negocio intermedio donde las fuentes tradicionales de financiación de las cintas son cada vez más insuficientes (menos dinero de los canales y distribuidores dominantes) para producir aún sin los ingresos provenientes de los nuevos medios (VOD y DSL).

Estos nuevos modelos como los analizó Robert Pisano (EEUU –MPAA) se están desarrollando actualmente a causa de los cambios en las elecciones del consumidor. Desde hace cinco años, “los consumidores tienen la posibilidad de decidir cómo y cuándo quieren ver una película” y existe una necesidad de una cronología más flexible de los medios y de la Gestión de derechos digitales. Estos cambios están forzando a los especialistas e independientes a intentar buscar estrategias económicas diferentes como el estreno simultáneo en varios soportes. Sin embargo, todos los expertos presentes en el panel afirmaron que las películas deberían realizarse siempre para las salas. Según Olivier Zegna Rata (Francia – Canal Plus), los canales de televisión de pago necesitarán siempre películas en servicios adicionales (VOD y S.VOD) puestos en marcha por compañías cuyo poder crece y deberían contribuir de una manera más consecuente al balance de su sistema, al mismo tiempo que lo vuelven posible para dos nuevos modelos económicos complementarios que coexisten: la televisión y las manera individuales de consumo.