13/12/2006

Playstation, agua mineral, compañía de seguros, coches, tarjetas de crédito. Los filmes en estreno en Navidad, ricos en marcas, demuestran que tras un enorme retraso, en Italia la publicidad indirecta (o product placement) se está anclando en la industria cinematográfica y la inserción en el filme de determinados productos o marcas para promover la imagen es ya una realidad.

"¡Por fin una ley que me autoriza la utilización de las marcas!" declara triunfante a Cineuropa el realizador Alessandro D'Alatri, en cuyo filme Commediasexi [+lee también:
tráiler
ficha de la película] se insertaron nueve operaciones de publicidad indirecta. Se refiere a la ley Urbani de 2004, que ha autorizado de manera explícita esta forma de promoción dentro de los filmes, considerada hasta ese momento como "publicidad oculta".

"Es ciertamente una fuente no desdeñable de financiación del filme", explica el productor de Commediasexi, Riccardo Tozzi (Cattleya). Se trata de una inserción no forzada, que no desentona con las imágenes de la película. Al contrario, la publicidad indirecta ha permitido aumentar aun más el nivel del filme desde el punto de visto visual".

Cattleya ha confiado las 9 operaciones de publicidad del filme a la agencia milanesa Camelot (advcamelot.it), que en los últimos dos años ha colaborado con algunas de las mayores producciones italianas y se ha encargado de la "dirección" de la publicidad indirecta en tres filmes en estreno en el primer trimestre de 2007.

En otro filme en estreno en Navidad, Olé, de Carlo Vanzina, las marcas mostradas son más de una docena. Para el productor del filme, Giampaolo Letta de Medusa Film, "nuestro departamento de marketing colabora con las empresas también en la fase de lanzamiento del filme". Protagonista absoluto de la película es la última consola de Sony: en una escena, un profesor "secuestra" la playstation a un estudiante, para dejarse sorprender, jugando más tarde con gran pasión, por el espectador. Un grupo de parlamentarios ya ha protestado, tildando el filme de "no educativo".

(Traducción del italiano)