22/06/2007

Con el fin de estimular la asistencia al cine durante la tranquila estación veraniega, Noruega y Suecia han preparado campañas especiales de promoción, Kinosommer y Sommarbio, respectivamente, con el apoyo de organizaciones y asociaciones públicas.

En su séptimo año, Kinosommer (Noruega) es la mayor campaña. Financiada por Film & Kino (la principal asociación de exhibidores que representan los intereses de los municipios que controlan la mayoría de los cines noruegos), la campaña gasta alrededor de 3 millones de coronas (373.600 euros) en publicidad en los medios de comunicación. "Incluso más si se cuentan otros acuerdos de intercambio", dice el asesor de marketing de Film & Kino, Vikene Nilsen.

100 cines de todo el país tomarán parte en la Kinosommer y unos 50 estrenos se beneficiarán de la campaña, que incluye una revista distribuida en los cines del país, una página web y anuncios en radio y prensa.

"Comenzamos con la campaña el 25 de mayo, aunque la cúspide de la misma será durante las vacaciones escolares, del 20 de junio a finales de julio", explica Nilsen. "El periodo de verano era una estación muerta, por lo que decidimos lanzar esta iniciativa con la Norske Filmbyråers Forening (la Asociación Noruega de Distribuidores de Cine) para conseguir más película y asegurarnos de que los cines (sobre todo, los pequeños) permanecieran abiertos durante este periodo".

Según Nilsen, el resultado ha sido muy positivo, pues el periodo estival del año pasado registró 2,5 millones de cinéfilos (el 20% del total de las admisiones de 2006).

(Traducción del inglés)