10/10/2008

Septiembre constituye tradicionalmente uno de los períodos más bajos de frecuentación a las salas de cine en Polonia, pero el comienzo de octubre no ha cambiado la tendencia. El fin de semana pasado fueron al cine 280.400 espectadores, el resultado más bajo registrado durante los dos últimos meses. Los cinco estrenos de este fin de semana no consiguieron desbancar a la comedia musical Mamma Mia! , que ocupa el primer lugar de la lista de películas más vistas desde hace seis semanas y ya ha vendido 78.300 entradas.

Sin embargo, pese a la bajada de la frecuentación, los ingresos del año 2008 son alentadores. Con 17,1 millones de espectadores, el primer semestre del año registró una progresión del 4,3% en ingresos en relación con el mismo período 2007. Este aumento tiene que ver con un alza del número de salas (dominadas por las multisalas) y de estrenos. También han contribuido las facilidades ofrecidas a los espectadores (en particular, las sesiones para madres y bebés, las sesiones para solteros…) y la disminución temporal del lapso de tiempo transcurrido entre el estreno de las películas en el extranjero y en Polonia.

El aumento de los ingresos de las salas es consecuencia también del incremento del precio de la entrada (ha pasado en un año de 4,3 a 5,1 euros) pero, sobre todo, al aumento de la publicidad en el cine. Como destaca la página web del cine stopklatka.pl basándose en los datos de Starlink (media house), el gasto de las empresas para publicidad en las salas ha aumentado un 58,3%. Sirva un ejemplo: los ingresos por la venta de publicidad aumentaron un 140% en la cadena de multisalas Helios.