Documental sobre José María Cruz Novillo, el hombre que rediseñó la imagen de España en la época de la Transición. Suyos son los diseños de los reconocidos logotipos de Correos, Renfe, el PSOE, los billetes del Banco de España; o los emblemas de empresas como Endesa, Repsol, Ante 3 Radio o El Mundo, entre otros. También ha diseñado los carteles de multitud de películas como El espíritu de la colmena, Los lunes al sol y El sur.