Le studio de production, fondé par Didier Lupfer, Édouard Boccon-Gibod et Tariq Krim, se donne pour objectif d'intégrer l'intelligence artificielle dans des phases clefs de la fabrication des films

de gauche à droite : Édouard Boccon-Gibod, Didier Lupfer et Tariq Krim (© The Media Company)

The Media Company, un nouveau studio de production européen, vient d’être lancé par un trio de vétérans du secteur, à savoir Didier Lupfer, l’ancien président de StudioCanal, Édouard Boccon-Gibod, qui a travaillé 23 ans au sein du groupe TF1, et le spécialiste en innovation technologique Tariq Krim. L’objectif du studio est de révolutionner le secteur du cinéma à travers l’intégration de l’intelligence artificielle (IA) à tous les stades du processus créatif.

The Media Company se donne pour mission d'user du potentiel de l'IA pour soutenir les équipes créatives, rationaliser le travail de production et d'optimiser les budgets. Les fondateurs voient l'IA comme un outil qui peut servir non pas à remplacer l'apport artistique des créateurs de films et projets télévisuels, mais à exalter leur créativité. Le studio intègre les technologies IA à des phases clefs de la production, comme le développement du scénario. On pourra notamment grâce à l'IA prévisualiser les projets et faire des simulations de casting. Cette approche permettra "de produire plus vite et mieux, grâce à une forme d’efficience qui transforme la façon de faire. L’enjeu premier du studio sera d’utiliser la technologie pour identifier de nouvelles façons de produire, créant ainsi un rythme nouveau dans la production de contenus cinématographiques", précise un communiqué.

Lupfer, qui est aussi cofondateur d'UbiSoft et qui a produit, entre autres, Assassin’s Creed et la série animée Les Lapins crétins - Invasion, voit l’intelligence artificielle comme une opportunité pour le cinéma européen de se différencier de Hollywood en se concentrant sur l’originalité et l’innovation. Boccon-Gibod apportera les compétences stratégiques et de management acquises chez TF1 et EuropaCorp. Krim, fondateur des plateformes pionnières Netvibes et Jolicloud, contribuera grâce à son expertise à user au mieux de la technologie pour refaçonner les industries de la création.

Le premier projet de The Media Company, Jules Verne contre Nemo, illustre cette ambition. Le film, tiré du roman best-seller de Céline Ghys, est un thriller de détective qui se passe en 1882, scénarisé par Victoria Musiedlak et Julien Despaux et réalisé par le second. Le film va explorer des décors historiques et des dynamiques complexes entre les personnages, et les outils offerts par l'IA vont contribuer à parfaire la prévisualisation et le design visuel, aidant ainsi à donner vie à ce contexte historique. Un autre projet est actuellement en développement : La Fille du terrassier, une comédie grand public écrite par Guillaume Clicquot et réalisée par Olivier Baroux, connu pour la série de films à succès Les Tuche [+lire aussi :
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fiche film]. Là aussi, l'IA est utilisée pour raffiner le processus créatif, ce qui témoigne de l’engagement du studio à appliquer les outils technologiques à différents types de narration.

The Media Company se positionne comme une force de transformation pour le cinéma européen. La société souhaite collaborer avec des talents de tous pays pour produire des films et séries originaux et grand public. En intégrant de manière très fluide l’intelligence artificielle dans ses processus créatifs clefs, le studio vise à redéfinir les méthodes de production traditionnelles et à établir un nouveau standard pour le futur du cinéma.

(Traduit de l'anglais)