08/05/2009

Les cinémas britanniques vont projeter une nouvelle réclame visant à faire connaître au public l'existence de séances avec des sous-titrages complets pour les mal-entendants à partir de la fin mai, en accord avec les consignes pour les services aux clients handicapés de l'Association des exploitants de cinéma.

Avant la fin de l'année dernière, près de 300 cinémas britanniques'étaient déjà mis à fournir ces sous-titrages spéciaux. À présent, plus de 700 films ainsi sous-titrés sont disponibles dans différents formats et plus de 2000 séances par mois sont accessibles aux mal-entendants.

La nouvelle publicité, produite par Creative Mwldan, a pour fin de pallier au manque d'information par rapport aux services disponibles, comme la carte qui permet aux handicapés d'obtenir un ticket de plus gratuitement pour la personne qui les accompagne, en vigueur dans 90% des cinémas britanniques.

Phil Clapp, directeur de l'Association des exploitants, est "tout à fait reconnaissant à mes collègues professionnels pour leur soutien dans l'élaboration de cette réclame. Nous espérons fortement qu'elle encouragera plus de clients mal-entendants à considérer que le cinéma leur est tout aussi ouvert qu'à n'importe quel autre membre du public".

Jo Campion, directeur des campagnes pour l'Association nationale pour les enfants atteints de surdité, a déclaré : "Les enfants sourds ont le droit d'avoir les mêmes opportunités que les enfants qui ne le sont pas, notamment celle d'aller au cinéma pour voir les dernières nouveautés. L'Association nationale pour les enfants atteints de surdité accueille avec plaisir la nouvelle publicité et espère qu'elle augmentera le niveau d'information des gens quant à l'existence et à l'importance des séances offrant des sous-titrages spéciaux pour les jeunes sourds".

(Traduit de l'anglais)