03/09/2009

Une initiative pionnière a été prise par le fournisseur d'accès internet et mobile Babelgum : le 21 septembre, il va lancer Rage, le nouveau film de la scénariste-réalisatrice britannique Sally Potter, sous forme d'épisodes en avant-première via sa nouvelle application gratuite pour iPhones et iPods. C'est la première fois qu'un long métrage sort d'abord sur des appareils mobiles et non dans les salles.

Cette sortie précède en effet un lancement multi-plateforme et multi-pays qui commencera par le lancement du DVD aux États-Unis le 22 septembre. Le 24, une première avec tapis rouge sera organisée au cinéma londonien BFI Southbank qui sera retransmise en direct dans 35 cinémas au Royaume-Uni et en Irlande. Le public du monde entier pourra prendre part au dialogue avec Potter et ses acteurs via SMS et Skype. Le site de streaming en direct Justin.tv diffusera en outre l'événement en ligne gratuitement.

Pour les portables, le film a été divisé en sept épisodes. Après la sortie du premier épisode sur Babelgum le 21 septembre, un nouvel épisode sortira la semaine suivant. Le film se prête à ce découpage en épisodes, car il raconte les coulisses d'un défilé de mode new-yorkais tel que l'aurait filmé un lycéen sur son téléphone portable pendant sept jours.

Rage est interprété par Simon Abkarian, Steve Buscemi, Lily Cole, Judi Dench, Eddie Izzard, Jude Law, John Leguizamo et Dianne Wiest. Il a été montré pour la première fois au Festival de Berlin de cette année. Il a été produit par Christopher Sheppard et Andrew Fierberg.

Potter, Sheppard et Fierberg ont dit dans une déclaration commune : "Nous avons toujours voulu intégrer les nouvelles plateformes dans notre stratégie de lancement et trouver une nouvelle approche pour présenter Rage au jeune public ainsi qu'aux spectateurs traditionnels. Nous sommes enchantés de travailler avec Babelgum, que nous voyons comme un vrai partenaire pour élaborer un modèle de distribution innovant".

(Traduit de l'anglais)