01/02/2010 - Les Entrepreneurs de l’audiovisuel européen (EAVE) organisent, avec l’aide du programme MEDIA, une série de rencontres et d’ateliers destinés à compléter la formation des producteurs et professionnels de l’audiovisuel au sein de l’industrie cinématographique.

Les Entrepreneurs de l’audiovisuel européen (EAVE) organisent, avec l’aide du programme MEDIA, une série de rencontres et d’ateliers destinés à compléter la formation des producteurs et professionnels de l’audiovisuel au sein de l’industrie cinématographique. Le dernier de ces ateliers s’est tenu au Luxembourg, où le thème central a été les dernières techniques de marketing. En tout, 27 participants, dans leur majorité producteurs, de 15 pays différents ont assisté à cet événement dans l’intention de présenter leurs projets et d’être conseillés par les experts présents.

Pendant quatre jours, divers professionnels du secteur ont offert aux producteurs une série de visions différentes sur le marketing dans l’industrie du cinéma. Le panel d’experts de cet atelier était composé de Fraser Bensted et Dan Light, de Picture production Company (Royaume-Uni), du distributeur Pim Hermeling de Wild Bunch Benelux Distribution (Pays-Bas), de Thomas Mai de l’agence de ventes Festivals Darlings (Danemark), de Hanneke Niens de la société de production KeyFilm (Pays-Bas), du conseiller en matière de marketing international du cinéma Jonathan Peake (Royaume-Uni), de l’avocat spécialisé en droit du divertissement Joris van Wijk (Pays-Bas) et de la directrice des ventes de TrustNordisk, Susan Wendt(Danemark).

Les réunions d’information se sont centrées sur différents sujets d’actualité. Les participants ont également eu l’occasion de s’exprimer lors d’une séance de questions/réponses et de débats ouverts avec les experts sur le marketing et l’industrie cinématographique. Le premier jour de réunion, Jonathan Peake a apporté une vision générale des principes du marketing, tandis que Joris van Wijk s’est concentré sur les accords de distribution, afin d’aider les producteurs à mieux comprendre, gérer et négocier ce type de conventions.

Susan Wendt a, pour sa part, dédié sa réunion d’information au processus des ventes internationales. En outre, le distributeur Pim Hermeling a interviewé la productrice Hanneke Niens dans le but d’offrir une vision plus personnelle de la coproduction, le marketing et la distribution. Dans son interview, Hanneke Niens a expliqué qu’après avoir occupé le poste de directrice de IDTV Film, la deuxième société de production indépendante la plus importante des Pays-Bas, elle a décidé de travailler pour une société de production plus petite (KeyFilm) pour être plus proche du processus créatif de la réalisation de films. Elle a également mis l’accent sur les aspects positifs et négatifs de la coproduction : « Ce qui me plaît dans la coproduction, c’est de voir comment d’autres producteurs dirigent leurs sociétés. Or, ce qui est beaucoup moins réjouissant, c’est qu’un grand nombre de films produits finiront pas ne jamais aboutir. » De plus, Mme Niens a insisté sur l’importance pour les sociétés de production associées de partager la même passion pour le projet.

Fraser Bensted a choisi de se focaliser sur la production de trailers et de showreels dans les ateliers EAVE, tandis que Dan Light a expliqué, à la lumière de certains exemples, le fonctionnement du marketing online. Thomas Mai, lui, a abordé la thématique de la vidéo à la demande (VoD), ainsi que les tendances de l’industrie audiovisuelle pour l’avenir. L’étude de cas a aussi été présente tout au long des réunions d’EAVE. Pim Hermeling a pris la comédie pour adolescents Costa !, un gros succès au box-office des Pays-Bas, pour détailler la stratégie autour des sorties de films, ainsi qu’une série de principes sur la distribution. Le film de Felix van Groeningen La merditude des choses, récompensé à la Quinzaine des réalisateurs de Cannes 2009, a également été analysé au Luxemburg.

Grâce aux réunions collectives et individuelles, chacun des producteurs participant à cet événement à eu l’occasion de présenter ses projets et de découvrir les nouvelles tendances du marketing dans l’industrie cinématographique.

Le prochain atelier de travail prévu par EAVE se tiendra également au Luxembourg, entre le 15 et le 18 avril. Il s’agit d’un forum sur le financement du cinéma qui abordera les aspects juridiques et financiers de la coproduction. Les inscriptions restent ouvertes jusqu’au 19 février 2010.