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DISTRIBUTION Roumanie

Une invasion d'"escargots" dans les cinémas roumains

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- La comédie Of Snails and Men de Tudor Giurgiu va faire l'objet d'une campagne marketing sans précédent pour attirer les Roumains dans les cinémas

Une invasion d'"escargots" dans les cinémas roumains

Of Snails and Men [+lire aussi :
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("Des escargots et des hommes") s'apprête à révolutionner la promotion cinématographique en Roumanie. Alors que les films roumains arrivent généralement sur les écrans avec des budgets marketing zéro et se contentent plus ou moins des plateformes en ligne et quelques affiches pour annoncer leur sortie au cinéma, Of Snails and Men passe à la vitesse supérieure : pour commencer, des hommes déguisés en escargots ont tenté de se traîner dans les rues les plus animées de Bucarest.

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La comédie de Tudor Giurgiu, dont la sortie a été fixée au 14 septembre, aura droit ces trois prochaines semaines à une campagne d'un budget de 100 000 euros. Le distributeur indépendant de cinéma d'auteur Transilvania Film est assisté par Ro Image 2000, le partenaire roumain de Paramount Pictures et Universal, qui a donc beaucoup d'expérience pour ce qui est des lancements de grande ampleur.

Of Snails and Men sortira sur plus de 35 écrans répartis dans 20 villes, ce qui représente le lancement le plus massif entrepris pour un film indépendant ces dernières années. L'objectif est de contrecarrer la traditionnelle indifférence du public roumain vis-à-vis des productions nationales. "Je sera content si nous atteignons 50 000 entrées, mais secrètement, je rêve d'en faire plus", a confié Giurgiu à Cineuropa. Si le film atteint ce nombre de spectateurs, il deviendra le film roumain le plus populaire dans son pays depuis If I Want to Whistle, I Whistle [+lire aussi :
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, qui a réalisé 55 858 entrées au premier semestre de 2010.

"Notre objectif est d'organiser enfin le lancement d'un titre national qui batte des records d'entrées", a expliqué la responsable de la promotion Ileana Cecanu pour Cineuropa, non sans ajouter que cette campagne marketing était prévue dès le tournage du film. La campagne en question met en oeuvre les méthodes traditionnelles, mais aussi des campagnes sur le Web et des événements spéciaux, comme l'invasion d'hommes-escargots sus-mentionnée, une initiative rendant hommage au farceur urbain français Rémi Gaillard.

Cette année, Transilvania a également lancé The Phantom Father et Somewhere in Palilula [+lire aussi :
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, mais seulement dans dix salles. Of Snails and Men est la plus grosse sortie jamais organisée par le distributeur.

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(Traduit de l'anglais)

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