02/11/2012 - La diffusion gratuite d’un film sur Dailymotion deux jours avant sa sortie en salles a provoqué une levée de bouclier des exploitants.

Le débat tendu sur l’expérimentation de stratégies nouvelles de sorties des films (lire l’article) a connu cette semaine en France un épisode très révélateur. Court-circuitant la chronologie des médias en vigueur dans l’Hexagone (l’ordre des différentes exploitations des oeuvres, de la salle de cinéma à la TV gratuite, en passant par la vidéo – DVD ou Internet - et la TV payante), le film brésilien Les Paradis artificiels (photo) a été diffusé gratuitement en live sur Dailymotion par Eye on Films (lire la news) 48h avant sa sortie mercredi dernier en salles. Présentée par ses initiateurs comme un simple outil promotionnel de valorisation de l’œuvre destiné à stimuler la notoriété d’un film indépendant dont le distributeur en salles (Damned) n’avait pas les moyens financiers d’une campagne de lancement classique, l’opération a enregistré 6000 visionnages Internet et a déclenché une levée de bouclier des exploitants.

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12 des 15 salles de cinéma qui s’étaient engagés à diffuser le film l’ont en effet déprogrammé la veille de la sortie. Une réaction prévisible si l’on souvient qu’en juin 2009, Memento avait tenté une opération promotionnelle du même style sur Cdiscount.com avec le film Amerikka avant de la suspendre à la suite des réactions virulentes d’une grand nombre de professionnels (exploitants, chaînes TV).

Une affaire à suivre néanmoins puisque Eye on Films a annoncé qu’il allait réitérer l’expérience le 5 novembre avec une avant-première simultanée en France et en Belgique (entre 18h00 et 6h00 du matin) sur Dailymotion pour le long métrage canadien Nuit #1 qui est prévu en sorties salles le 7 (distribution Fondivina).