06/05/2013 - Rebordinos, Cienfuegos et Sala, qui dirigent respectivement les festivals de San Sebastian, Séville et Sitges, ont inclu dans leurs programmes une section dédiée au cinéma d'entreprise

José Luís Rebordinos, José Luís Cienfuegos et Àngel Sala, qui dirigent les trois événements cinématographiques considérés les plus importants d'Espagne (c'est-à-dire respectivement Festival de San Sebastian, le Festival du cinéma européen de Séville et le Festival du film fantastique de Sitges), ont annoncé qu'à partir de cette année, ils intégreraient à leurs programmes une nouvelle section dédiée au cinéma d'entreprise.

Le cinéma d'entreprise, dit "dramanagement", est "un nouveau format audiovisuel qui use de toute la force narrative du cinéma pour aider les entreprises à faire passer des messages de la manière la plus émouvante et mémorable", explique Sergi Corbeto, le fondateur de la société de consulting Cookie Box, dont vient l'initiative.

Comme le précise Corbeto, ce genre de cinéma "ne cherche pas à mettre en avant les marques, mais les personnes et les valeurs au coeur de chaque entreprise". C'est un nouvel outil à l'usage des services de communication internes des sociétés et sa vocation est nettement pédagogique.

Rebordinos, Cienfuegos et Sala ont signalé l'"absolue nécessité, presque l'obligation" de miser sur l'innovation et chercher de nouveaux genres de cinémas et de financements. Dans ce sens, Rebordinos est convaincu que si une idée "rapproche les entreprises du monde du cinéma, elle est la bienvenue".

Sala indique que "le cinéma a toujours eu pour habitude de bouder l'industrie et peut-être que si cela avait changé avant, le cinéma (et la culture en général) ne serait pas dans l'embarras comme c'est le cas à présent". De son côté, Cienfuegos a souligné la nécessité de "nous réinventer et nous montrer ouverts aux nouvelles disciplines et aux nouvelles manières d'entreprendre". 

(Traduit de l'espagnol)