"L'écran de cinéma reste le meilleur écran"
par Birgit Heidsiek
- Le marché de la VàD grandit, mais il est difficile d'accès pour les films européens
La domination qu'exercent les grands studios américains sur le cinéma mondial se reflète dans l'offre VàD actuelle : les principales plateformes de vidéo à la demande, comme iTunes ou Netflix, viennent des États-Unis. "48% des services de VàD sont contrôlés par les États-Unis, ce qui rend la vie dure aux films européens", a rappelé André Lange, le directeur du département Marchés et financement de l'Observatoire européen de l'audiovisuel, à l'occasion de l'atelier "Le cinéma et l'Internet : meilleurs amis et plus si affinités ?" qui s'est tenu à Cannes.
La plupart des pays n'ont pas encore trouvé de solution pour offrir aux films européens un meilleur accès aux plateformes de VàD. Pour le moment, seules la Slovaquie, l'Italie et la France ont fixé des quotas (qui vont de 20 à 60% en France), mais on surveille moins le trafic que dans le cas de la télévision. "En France, il existe un contrôle indépendant sous forme de vérifications ponctuelles, mais l'absence d'autorité pour appliquer des sanctions pose problème", souligne Langé.
"Si nous voulons établir un système de règles, nous avons besoin du soutien des fonds de financement au cinéma", estime Jean-Francois Furnémont, le directeur du CSA. Nous devons être proactifs pour que les films que nous produisons soient aussi distribués". Selon Benoît Danard, qui dirige le département Recherche et statistiques du CNC, 93% des spectateurs utilisent Internet – tous les jours pour 73% d'entre eux. "Nous pouvons nous servir de l'Internet pour aller vers le public, a souligné Furnémont à Cannes. Pour 85% de l'ensemble des spectateurs, l'écran de cinéma reste le meilleur écran".
"Ce qui a changé, c'est l'accès qu'on peut avoir aux contenus, a conclu Wolfgang Cloos, le directeur de l'Observatoire. Nous avons de plus en plus de choix et accès à tout au monde". De fait, le programme européen Europe créative va mettre l'accent sur la constitution d'un public. "Nous encourageons les acteurs du marché à user des nouvelles technologies, assure Aviva Silver, qui dirige le Programme MEDIA. Nous voulons de l'espace pour expérimenter".
(Traduit de l'anglais)
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