03/07/2013 - Les organisateurs du Prix LUX et Europa Distribution ont conduit une discussion à Karlovy Vary

Une discussion organisée par le Prix LUX et Europa Distribution et intitulée "Distribuer des films européens : un passe-temps dangereux ou un modèle commercial fiable" a eu lieu dans le cadre du Festival international de Karlovy Vary.

Parmi les intervenants figuraient Stéphane De Potter, le directeur de Cineart, Loïc Magneron, le président de la société de ventes internationales WIDE Management; deux distributeurs tchèques indépendants, Ivo Andrle d'Aerofilms et Premysl Martinek d'Artcam, et Jakub Duszynski, co-président d'Europa Distribution et modérateur des débats. Oldrich Vlasak, vice-président au Parlement européen, a prononcé le discours d'ouverture.

De nombreuses questions ont été débattues, de l'identité du cinéma européen à l'état de la distribution, de la promotion et de l'exploitation en passant par le soutien public (des États et de l'Union) ainsi que l'influence des nouveaux formats, comme la VàD.

Magneron juge la question de la distribution des films européens très importante : "Travailler avec des films européens est une nécessité pour notre paysage culturel, pour que les nouvelles générations voient des films venant d'autres pays, pour que le public découvre l'authenticité des autres et pour contrôler le changement".

Cependant, il semble que les aides publiques à la conversion vers le numérique n'aient pas aidé le cinéma d'auteur européen autant que prévu. En plus d'offrir encore plus de place aux grosses productions hollywoodiennes dans les multiplexes, elles ont influencé les cinémas d'art et d'essai.

"Le soutien à la conversion des cinémas d'une seule salle proposé en Pologne a avantagé le cinéma national et nuit à la présence d'autres cinématographies européennes, car il comprenait une clause prévoyant la projection d'un minimum de films locaux. En revanche, les aides européennes n'ont pas été assorties de la même clause (garantissant la projection d'un certain pourcentage de films européens) pour ne pas causer d'interférences avec les marchés nationaux", a précisé Duszynski.

Comme l'a dit Magneron, "plus de films sont distribués mais les entrées baissent parce qu'ils restent moins longtemps à l'affiche. Cela est dû au prix de la copie numérique. La visibilité des films est moindre".

Les autres canaux de distribution sont eux aussi mis en difficulté par les changements technologiques, qui ont modifié les besoins du public.

"Il y a deux ans, on arrivait à vendre presque tous nos titres à la télévision nationale tchèque, a souligné Martinek, mais les choses ont évolué et le cinéma européen n'y trouve à présent plus sa place".

Magneron a précisé : "Les distributeurs font leur possible pour tenter toutes sortes d'expériences, comme la cross-promotion avec sortie simultanée sur toutes les plateformes. C'est ce que fait Artificial Eye au Royaume-Uni".

De Potter estime toutefois qu'on ne sait pas encore utiliser judicieusement ces nouveaux canaux de distribution : "La VàD est un problème parce que ce service est fourni par des gens qui ne connaissent pas le cinéma et présentent les films comme des amateurs".

Au-delà des obstacles évidents, peut-être inévitables, qui se présentent dans le domaine de la distribution, il est clair que le soutien à la distribution, à travers des programmes comme MEDIA et le Prix LUX, est indispensable.

 “En général, les films d'auteurs européens qui marchent bien viennent de France, du Danemark ou du Royaume-Uni. Le Prix LUX est important parce qu'il permet d'avoir un panorama plus exhaustif sur ce qui se fait partout en Europe, affirme De Potter. Il met aussi l'accent sur les nouveaux talents, ce qui est parfait, parce que nous avons besoin d'une nouvelle génération de réalisateurs. Le troisième élément intéressant, c'est que le Prix LUX met en avant des films qui n'ont pas eu une exposition énorme dans les festivals". 

(Traduit de l'anglais)