22/08/2013 - Ces salles, situées dans des centres commerciaux, avaient fermé en janvier 2013 après que la société Socorama ait été liquidée

L'entreprise brésilienne Grupo Oriente, qui exerce depuis vingt ans au Brésil et depuis six en Angola, a décidé d'investir dans le marché portugais. Les salles de cinéma des centres commerciaux Sonae Sierra vont rouvrir leurs portes d'ici la fin de l'année, une opération qui, en pleine crise, va créer plus de cent emplois.

Les rouvertures seront progressives : dès vendredi, 23 salles vont être remises en activité à Loures, Leiria et Albufeira, après quoi sept autres rouvriront au pays et dans les îles de Madeire et des Açores avant la fin de l'année.

Ces salles avaient fermé en janvier dernier après que la société Socorama, qui possèdait soixante-dix salles dans tout le pays, ait été mise en liquidation.

Selon Aquiles Mônaco, le président du Grupo Orient, un des grands objectifs de cette entrée sur le marché portugais est "valoriser le cinéma national et renforcer la relation avec les producteurs locaux" en s'appuyant sur des plans de marketing bien élaborés et des projets de formation du public qui permettent reconquérir et fidéliser les spectateurs.

Cette opération de rouverture est aussi passionnante que risquée à un moment où les cinémas portugais viennent de perdre, entre le début du mois de janvier et la fin juillet, près de 200 000 spectateurs par rapport à l'année dernière sur la même période, une chute qui, selon les chiffres de l'ICA, a eu pour conséquence de faire passer les recettes des cinémas de 40 millions de janvier à juillet 2012 à 34 millions d'euros ces sept derniers mois.