06/05/2015 - Incontri #5 a analysé des modèles concrets de financements et l'évolution de la production à l'ère du numérique

Le deuxième jour des Incontri #5 à  Bolzano a été avant tout consacré aux plateformes de distribution. Le premier débat, intitulé «  Stratégies de contenu et audience potentielle - les plateformes de streaming » a permis d’analyser les différentes stratégies mises en place dans le domaine de la production elle-même. Marcus Ammon (Sky Germany), Simon Assmann (Elvira Filmproduktion), Anke Beining-Wellhausen (Teleclub), Marc Gabizon (Wild Bunch Germany) et Gianluca Guzzo (My Movies Italia) ont alimenté le débat. Depuis quelques temps déjà, la chaîne payante suisse Teleclub, qui est la plus ancienne d’Europe, avec ses trente ans d’existence, coproduit des projets en plus d’en acheter. De son côté, Sky Germany a réalisé sa première incursion dans le domaine de la production avec la série télévisée Berlin Babylon.

« Plus que les parts d’audience, ce qui nous intéresse ce sont les effets commerciaux que ce type de production peut générer. Nous souhaitons utiliser ceci afin de montrer aux gens qui n’ont pas encore d’abonnement chez nous ce que nous sommes capables de proposer. Notre modèle commercial est en effet beaucoup plus diversifié que celui de Netflix par exemple, qui se base exclusivement sur d’intenses activités promotionnelles destinées au secteur de la télévision payante, a déclaré Marcus Ammon, directeur de la production chez Sky Germany,. Je vois notre réseau comme une pièce dans laquelle des artistes partagent leurs idées et leurs projets ». La seconde partie du débat, intitulée « Meilleures pratiques », a abordé la question de l’innovation en matière de formats et de méthodes de distribution des programmes télévisés .

Toujours au sujet des séries télévisées, la table ronde « De la réalité à la fiction : le parcours de l’Italie vers un succès mondial » a abordé l’une des questions clés de cette cinquième édition, « Le local peut-il aussi être global ? », en analysant plusieurs exemples de réussite à l’italienne, de Romanzo Criminale et Gomorra à ZeroZeroZero [+lire aussi :
critique
fiche série], tiré d’un autre best seller de Roberto Saviano. Le groupe de discussion a étudié la manière dont Sky Italy joue sur ce que Variety appelle « l’immoralité italienne » pour attirer l’attention du monde entier, et ainsi garantir le succès de ses productions. La société de production transalpine derrière ces succès est Cattleya. Marco Chimenz, associé depuis 1999, était présent pour parler de cette expérience : « L’attractivité de certains types de contenus, notamment dramatiques, est si forte que quand une de vos productions a du succès, les mêmes partenaires internationaux reviennent vers vous pour les suivantes ».

Chimenz, ainsi que Roberto Amoroso (Sky Italy), Alexander Dummreicher-Ivanceanu (Amour Fou) et Manfred Hatlendorf (SWR), étaient les intervenants au débat de clôture d’Incontri #5 : "Prochaines étapes et stratégies –Perspective", qui a brièvement abordé le futur de la télévision et des films. 

(Traduit de l'italien)