10/09/2003

Grande première le 3 octobre pour la société d'exploitation minimaliste EasyCinema qui va enfin pouvoir projeter un film en première diffusion dans son complexe cinématographique Cineworld, à Milton Keynes (nord de Londres).

La comédie romantique Down With Love, une production de la 20th Century Fox, interprétée par Ewan McGregor et Renée Zellweger sera proposée aux spectateurs de Cineworld à des tarifs démarrant à 1 livre sterling, soit cinq à six fois moins cher que dans les autres salles où le film sort simultanément.
"C'est une percée importante sur la longue route d'EasyCinema pour faire baisser les prix d'accès aux films pour les spectateurs" a commenté Stelios Haji-Ioannou, fondateur d'EasyCinema et président d'EasyGroup.
L'homme d'affaires grec veut révolutionner le secteur de l'exploitation en y appliquant la philosophie déjà utilisée par sa compagnie aérienne à bas-prix EasyJet. Mais jusqu'à présent, il avait été bloqué par les plus grands distributeurs britanniques (y compris les filiales de distribution des majors américaines) qui refusaient de lui fournir des films en première diffusion et de négocier sa proposition de payer des tarifs fixes pour chaque copie à la place du système de partage fondé sur le box-office existant actuellement entre exploitants et distributeurs.

A la demande d'EasyCinema, les autorités de la Concurrence de l'Office of Fair Trading (OFT) enquêtent actuellement sur les pratiques des distributeurs de films britanniques. Leurs premières découvertes révélées en juillet ont souligné le fait que de nombreuses pratiques des grands distributeurs restreignaient la concurrence. La décision de fournir un film en première diffusion à EasyCinema pourrait bien être un signal de coopération des majors américaines, même si la Fox a déclaré qu'il ne s'agissait que d'une opération ponctuelle.

(Traduit de l'anglais)