25/09/2003 - Le fer de lance du holding romain unit ses forces avec la Fiera de Milan et la Biennale de Venise pour le "Projet Joint Venture": à partir de 2004, cette nouvelle structure sera chargée de la promotion du cinéma italien et des nouvelles stratégies de marché

"Projet Joint Venture", tel est le nom de la nouvelle initiative italienne pour développer le marché cinématographique et le promouvoir à l’international. Pour gérer le projet, Cinecittà Holding S.p.A., la Biennale de Venise S.p.A. et Fiera Milano S.p.A ont uni leurs forces.
Presentée aujourd’hui à Rome par des représentants des trois sociétés en présence du ministre de la Culture Giuliano Urbani, la joint venture sera opérationnelle début 2004. Au-delà de la promotion du cinéma italien en Italie et à l’étranger, la structure aura comme objectifs le développement du Mifed (le marché international de cinéma et de multimédia qui se déroule à Milan en novembre) et une utilisation plus efficace des ressources institutionnelles.

"Il faut créer un ensemble de services efficaces pour notre cinéma" a lancé le ministre Giuliano Urbani qui avait déjà précisé ses orientations et des lignes directrices en décembre dernier (le ministère est l'actionnaire de référence de Cinecittà Holding).
La stratégie de la nouvelle structure a été déclinée par l’administrateur délégué de Cinecittà Holding, Ubaldo Livolsi: maintenir un positionnement fort sur le marché international, rendre le système plus efficace dans un environnement de compétition internationale, développer les produits en tirant profit de la complémentarité des projets et optimiser les coûts grâce aux synergies. Selon Secondo Ubaldo Livolsi, "il faudra attirer des ressources et des investissements extérieurs à l’Etat et piloter l’activité de manière à contribuer à l’auto-financement".

(Traduit de l'italien)