23/03/2023 - L’équipe marketing de la série BBC Studios s’adjuge la première édition de la récompense. Mention spéciale pour la campagne Netflix pour Lupin

de gauche à droite: Sarah Bold (BBC Studios), Mathieu Abadon (Netflix) et Phil Ball (BBC Studios) avec leur prix (© Sylain Lefevre)

Conscient de la nécessité pour les diffuseurs et les plateformes, confrontés au nombre vertigineux de séries disponibles chaque semaine, de créer des campagnes de marketing innovantes et uniques afin que les séries soient remarquées et aient toutes les chances d'attirer l'attention du public, Séries Mania a créé un nouveau prix destiné à mettre en valeur la promotion d’une série.

Choisi parmi cinq finalistes et décerné par un jury composé de spécialistes marketing et créatifs de All3Media, de Banijay, de la grande école de commerce HEC et Séries Mania, ce premier prix Séries Mania de la campagne créative est allé à l’équipe marketing de BBC Studios (représentée par Phil Ball et Sarah Bold) pour la série Doctor Who: Flux. L’objectif de cette campagne était de jouer sur le mystère et d’effacer les frontières entre l’univers de la série (fondée sur une IP très célèbre au Royaume-Uni avec une première série ayant été diffusée de 1963 à 1989) et la réalité, notamment à travers une chasse au trésor démarrée à partir d’un indice caché dans le premier teaser. Un jeu de réalité alternative #FindTheDoctor qui a connu un énorme succès auprès du public et bénéficié d’une très intense couverture presse pendant six semaines.

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Une mention spéciale est allée à l’équipe marketing Netflix (représentée par Mathieu Abadon) pour la campagne de Lupin axée sur une volonté de réinvention d’une IP iconique et une stratégie fondée sur la surprise et le fun dans le but de créer une conversation internationale, le tout en s’appuyant sur le "star power" Omar Sy. Un ensemble qui s’est incarné dans la célèbre séquence devenue virale de l’acteur collant incognito une affiche dans le métro parisien.