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ANTI-PIRATERIE Royaume-Uni

Des clips pour promouvoir l'expérience de la salle

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A partir de juillet, une nouvelle campagne investira les écrans britanniques afin de promouvoir les excellentes conditions de vision du film en salle par rapport à celles terribles des DVD piratés sur un petit écran. Cette approche plus positive est censée remplacer les messages négatifs sur la piraterie vue comme un crime.
Cinq clips accompagneront les nouvelles sorties, à commencer par celle de Fantastic Four de la Fox le 1er juillet, afin d'essayer d'atteindre les consommateurs au moment où la copie illégale est à son plus haut, c'est-à-dire quelques semaines avant la sortie salle des films.

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Cette nouvelle campagne, orchestrée par l'association des distributeurs britanniques, a été imaginée à la suite d'une étude montrant que l'information sur la criminalité de la copie illégale n'avait pas d'impact. D'ailleurs, la qualité de la vision était un critère régulièrement cité par les consommateurs dans cette étude.
Selon une nouvelle étude de l'Industry Trust for Intellectual Property Awareness (le conglomérat industriel d'information sur la propriété intellectuelle), les saisies de DVD piratés ont augmenté de 41% pendant le premier trimestre 2005 par rapport à la même période l'an passé. La valeur du marché noir des DVD était estimé à 900 millions d'euros en 2004 et devrait atteindre 1,5 milliard d'euros d'ici trois ans.

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(Traduit de l'anglais)

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