25/02/2003

Susanne Muller est responsable des programmes pour l’enfance chez ZDF, qui donne des programmes aussi à KIKA et Kinder Kanaal.

Quelle est la politique de ZDF concernant les programmes pour enfants?
«La ZDF diffuse des programmes de jeunesse uniquement le matin dans la semaine et pour des enfants qui ont entre 2 et 13 ans. ZDF offre une variété d’émissions : depuis les films, aux magazines ‘pre-school’, aux spectacles de variété, de la comédie aux sciences, l’animation ou même l’action.
Au total ZDF a 12 heures et demi de programmation pour enfants, dont des épisodes d’animation. L’animation représente 45 pour cent de la grille. Pour le 40 pour cent il s’agit de premières visions, le restant 60 est formé de répétitions.
Le budget total pour l’animation est de 40 millions d’euros. Ce total inclut l’argent que ZDF peut dépenser pour Kinder Kanaal. 15 millions d’euros sont dépensés pour l’animation, la moitié pour des coproductions et l’autre moitié pour des achats. ZDF achète ou coproduit chaque année près de 350 heures d’épisodes et 150 épsodes courts ce qui représente 10.000 minutes de programmes.coproduction, ZDF travaille essentiellement avec les Etats-Unis, la France, l’Espagne et le Royaume-Uni».

Quels sont les critères pour choisir un programme ?
«En Allemagne nous avons une situation chanceuse pour l’animation en comparaison avec d’autres pays : il n’y a pas de quota national. Le législateur a dit que ZDF doit informer, éduquer et divertir les enfants. Ces obligations ne peuvent être toujours tenues !
ZDF préfère des séries qui sont de ‘divertissement’ mais souligne toujours un message:
- message social: ‘prends soin de ton ami’;
- message environnemental: ‘prends soin du monde parce que c’est le seul que tu as’;
- message culturel: ‘un véritable ami ne considère pas la couleur de la peau’.

L’idée derrière cette politique est simple : aider les enfants dans leur développement».

Quelle est la ligne éditoriale ?
«Le concept principal est variété de programmes. La télévision est un peu comme la nourriture: je ne veux pas que mes enfants ne mangent que des hamburgers et des frites! Pour rester liée à ce critère la ZDF propose différents types de programmes: du 2D au 3D, au volume».

Comment décidez-vous pour un projet?
«Le premier critère est liés au type de téléspectateurs que l’on veut atteindre : pre-school, 5 à 8 ans ou plus ?
Suivent d’autres questions du type : comment les créneaux horaires doivent être remplis et avec quels programmes ? Quel genre d’animation les téléspectateurs de la ZDF s’attendent-ils ? Quelles sont les tendances?
Le critère principal reste la grille de programmation, mais aussi la stratégie d’ensemble: s’il y a besoin d’approcher plus de garçons il y aura plus d’émissions d’aventure. L’autre critère important est le contenue et le look : y a t’il une belle histoire? Et un design captivant? Les personnages sont-ils déjà connus (grâce à un livre par exemple) ?»

Qu’en est-il des idées originales ?
«Les idées originales ont une chance si le concept est bon et convainquant, si les personnages sont bien présentés et la ‘Bible’ est prête. ZDF a besoin de savoir si un certain standard de qualité peut être atteint et si le niveau peut être maintenu. Si la série peut recevoir l’apport de bons scénaristes, animateurs, etc.

Le critère financier pour rentrer en coproduction est lui aussi important. L’argent devient rare dans les maisons des télévisions !
Un autre aspect important est connaître les gens et les partenaires concernés dans le projet. Il y a une composante de goût personnel, toutes les décisions ne sont pas objectives, mêmes si elles sont toutes prises en groupe, et les lecteurs de ZDF lisent tous les ans des milliers de projets de programmes».

Quel est le niveau d’implication de ZDF lorsqu’elle finance un programme?
«Quand ZDF décide de coproduire un programme, le département de la production sont totalement absorbés dans toutes les étapes de la réalisation. Il y a trois points principaux pour lesquels une télévision veut coproduire :
- une télévision peut avoir des input créatifs et a une série qui rencontre réellement les besoins de la chaîne;
- une télévision peut décider de produire un certain type de projet afin de l’enlever aux éventuels concurrents ;
- il y a toujours l’espoir de détenir les droits pendant longtemps et la possibilité d’une exploitation future.

ZDF veut approuver toutes les étapes du procès de la production: l’histoire, les personnages, le scénario, le story board, les animations, le sonore, la musique. A’ la fin la chaîne prend le contrôle de tout. Si quelque chose ne se passe pas bien, la chaîne peut même décider de changer l’histoire».

Cartoon Master Halle, Allemagne, Avril 2002