02/02/2006

Budget des frais d’édition (copies et publicité): 1,6 million de couronnes (215.000 euros)

Nordisk Film s'est intéressé au film très tôt, contribuant même à son financement par un minimum garanti, ce qui lui a permis de collaborer de très près avec le metteur en scène et M & M Productions pour réaliser des matériaux marketing dès le stade de la production.
Nordisk Film s'est chargé de la distribution en salle d'Adam’s Apples non seulement au Danemark, mais également dans d'autres pays nordiques comme la Suède, où Sony Pictures a lancé le film (le 2 décembre), la Finlande et la Norvège —deux pays couverts par la joint venture de Nordisk et Columbia Tri Star.
La structure verticale du leader scandinave permet à Nordisk d'optimiser la distribution de ses films et de faire une utilisation très rentable de ses matériaux marketing ainsi que de ses campagnes, et ce non seulement dans les pays scandinaves mais dans tous les médias.
En l'espèce, pour Adam’s Apples, l'image créée pour l'affiche danoise est utilisée telle quelle pour la Suède, la Norvège et la Finlande.
Voici, ci-dessous, une description détaillée de la campagne marketing mise en place par Nordisk Film Distribution pour la sortie du film au Danemark, le 14 avril 2005.

Public visé
Selon Jan Lehmann, directeur des ventes de Nordisk distribution (salles danoises), le public visé est avant tout masculin (sans exclure les femmes) et se situe dans la tranche d'âge 18-35 ans.

Atouts commerciaux
-Acteurs et réalisateur
Les acteurs principaux, Ulrich Thomsen, Mads Mikkelsen, Nicolas Bro et Nikolaj Lie Kaas sont des stars très populaires au Danemark que Lehmann décrit comme le "rat pack" local. De fait, toute la campagne marketing ainsi que la campagne publicitaire se servent de leurs noms et de leurs visages pour promouvoir le film.
Anders Thomas Jensen est également très populaire au Danemark en tant que scénariste ayant travaillé avec des réalisateurs de renom comme Susanne Bier (Open Hearts [+lire aussi :
bande-annonce
fiche film], Brothers [+lire aussi :
bande-annonce
fiche film]…) et en tant qu'auteur-réalisateur. Son premier film, Blickering Lights, lancé en 2000 par UIP s'est placé au deuxième rang du box-office avec près de 300.000 entrées et a reçu des médias le nom de "film très spirituel pour bande de potes". Son deuxième film, Les bouchers verts, distribué en 2003 par Sandrew Metronome, a vendu un peu moins d'entrées (261.000), mais Adam’s Apples, sorti en avril dernier, a remporté un franc succès et séduit 360.000 danois.
L'humour noir d'Anders Thomas Jensen, son univers très stylisé et sa collaboration récurrente, dans ses trois longs métrages, avec les mêmes premiers rôles dans le rôle de petites frappes semi-burlesques ou de névrosés, ont contribué à faire de Jensen un "label" facile à reconnaître pour les audiences danoises dont les hommes de 20 à 30 ans sont particulièrement férus.

Date et stratégie de lancement
Nordisk Film sachant que le film avait un gros potentiel en termes de box-office a décidé de le sortir au mois d'avril, période de l'année où les exploitants peuvent maintenir le film très longtemps à l'affiche s'il séduit le public dès le départ. Il n'y avait en outre pas de gros concurrents au programme.
Pour sa sortie, le film a été distribué sur 60 copies et 90% du territoire danois. Lors de son édition (début décembre), il jouait encore dans 69 cinémas.

Campagne publicitaire
-Bande-annonce
La bande-annonce a été créée par Nordisk Film en collaboration avec M&M Production, sans la participation du réalisateur.

-Affiche

La campagne d'affichage a été conçue par Nordisk Film Distribution et la société de production sans aide extérieure. L'affiche réalisée met en évidence le nom des acteurs et le fait que ce film, le troisième d'Anders Thomas Jensen, est interprété par les mêmes stars que les deux premiers.

-Campagne publicitaire
Nordisk Film s'est servi de tous les médias disponibles pour faire de la publicité au film: télévision, affiches, journaux, magazines et radio.

-Campagne promotionnelle
Les stars du film et le réalisateur ont fait beaucoup d'interviews et sont apparus dans des émissions télévisées populaires du début de la production à la sortie du film.

-Nombre total d'entrées au Danemark (en décembre 2005):
360 000