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CANNES 2006 Italie

Condemi (Cinecittà): "Il faut repenser la promotion"

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"À Cannes, le cinéma italien est bien représenté par une sélection de films qui se marque par sa variété : on y trouve l'oeuvre d'un auteur majeur et consacré comme Marco Bellocchio, celle d'un autre cinéaste très apprécié des Français et déjà lauréat d'une Palme d'or comme Nanni Moretti et celle d'un talent relativement "nouveau" ¬— quoique déjà encensé par la critique et déjà candidat à la Palme cannoise — comme Paolo Sorrentino. Notre groupe sera présent au Festival pour soutenir le cinéma italien et européen", explique l'administrateur délégué de Cinecittà Holding depuis le mois de décembre, Massimo Condemi, qui s'avoue très satisfait de cette belle présence italienne à Cannes.

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Lors d'un entretien avec CinecittàNews, Condemi a déclaré que la promotion est un instrument stratégique pour l'industrie du cinéma : "Je crois qu'il faut petit à petit repenser notre mode d'intervention, sélectionner des territoires où mettre en place des campagnes marketing non pas sporadiques mais réfléchies en collaboration non seulement avec toutes les institutions en charge de la promotion de nos films à l'étranger mais aussi avec les réalisateurs, acteurs et producteurs, dont le rôle en termes de promotion ne devrait pas rester secondaire".

L'administrateur délégué du grand holding pense tout spécialement aux nouveaux marchés, du japon à l'Amérique latine, "où le potentiel de diffusion de nos nouveaux films est excellent. Notre cinéma est concurrentiel et mérite de l'attention, non seulement comme fait culturel, mais aussi comme un formidable véhicule pour exporter le 'made in Italy' sous toutes ses formes".

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(Traduit de l'italien)

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