25/05/2006

La journée consacrée par Flandres Images le 20 mai à la projection de six longs métrages flamands récents au Cinéma Star de Cannes s'est "encore mieux passée que prévu", selon Christian De Schutter, chargé de la promotion et de la communication pour le Fonds Audiovisuel Flamand.

"À la fin de l'année dernière, explique De Schutter, nous nous sommes interrogés sur de nouveaux moyens pour mettre en valeur nos films pendant le Festival de Cannes. Nous avons finalement conçu cette journée de projection, ce 'festival dans le festival', et choisi six films jamais montrés en festivals".

Ont ainsi été projetés : Gilles de Jan Verheyen, succès local produit par Dirk Impens (plus de 230 000 entrées uniquement en Flandre depuis la sortie du film en décembre), The Only One de Geoffrey Enthoven, Long Weekend de Hans Herbots, The Intruder et Tangier de Frank Van Mechelen et Love Belongs to Everyone de Hilde Van Mieghem. "Le problème avec les producteurs flamands, ajoute De Schutter, est qu'ils ont tendance à se concentrer sur le marché national (qui se porte certes bien), oubliant le reste du monde. Nous voulions leur montrer l'intérêt d'investir au niveau international".

Cette initiative promotionnelle a coûté environ 30 000 € à Flandres Images (soit presque 10% du budget annuel), somme dont la moitié a servi à couvrir le prix des projections et de la publicité coordonnée par un specialiste londonien. Pour De Schutter, l'investissement valait la peine, car environ 15 professionnels (acheteurs, programmateurs de festivals) étaient présents à chaque séance (alors qu'il en attendait 7-10) et certains films ont plu à des vendeurs.

Gilles, Tangiers et The Only One ont particulièrement bien marché. L'année prochaine, cet événement cannois sera de nouveau organisé. Il serait aussi question de s'en inspirer pour d'autres grands festivals, avec un accent sur certains territoires (San Sebastian pour les distributeurs sud-américains, Karlovy Vary pour l'Est de l'Europe...).

(Traduit de l'anglais)