Monopole des multiplexes à Budapest ?
par Fabien Lemercier
Selon des informations publiées par le quotidien économique hongrois Világgazdaság, des tractations seraient en cours pour le rachat par Palace Cinemas des multiplexes Hollywood détenus à Budapest par son principal concurrent InterCom. Cette opération créerait un monopole dans la capitale hongroise où Palace Cinemas possède actuellement quatre multiplexes pour un total de 47 écrans, un parc qui doublerait sur les négociations arrivaient à leur terme. Par ailleurs, Palace s’implanterait également en profondeur sur l’ensemble du territoire magyar puisqu’Intercom détient des multiplexes dans cinq des principales villes de province.
La croissance accélérée de Palace Cinemas a démarré en novembre 2005 avec le rachat des multiplexes Mammut I and II vendus par Budapest Film. De son côté, InterCom qui a été fondé en 1989 par le producteur américain d’origine hongroise Andrew Vajna (lire la news) souhaiterait se retirer du marché cinématographique. Comme le soulignait en début d’année le spécialiste de la distribution Károly Kozma, "en Hongrie, le développement des multiplexes s’est déroulé en 6-8 ans alors qu’il a pris 15-20 ans dans le reste du monde. Quand le marché a été libéré, un nombre faramineux de centres commerciaux a été construit et, en cas d’échec, ces complexes peuvent facilement se désinvestir du cinéma et transformer les multiplexes en magasins. La période de construction des multiplexes est désormais terminée et des sommes énormes ont été dépensées pour aboutir maintenant à une sur-capacité". En 2005, les 32 multiplexes hongrois (sur 244 cinémas dans le pays) ont attiré 3,9 millions de spectateurs (sur 10,8 millions au total). Et les salles de Budapest (28 cinémas pour 132 écrans en 2004 - multiplexes et traditionnels) réalisent environ 58 % des entrées enregistrées en Hongrie.
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