25/08/2006

Pour le long week-end qui se prépare au Royaume-Uni, Pathé Distribution mise sur deux films européens au charme desquels le distributeur ajoute la force de campagnes de lancement solides : Volver [+lire aussi :
critique
bande-annonce
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interview : Pedro Almodóvar
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fiche film] (lire le focus), film de Pedro Almodóvar qui a déjà gagné de nombreux prix, sort dans 87 salles (ce qui est assez énorme pour un film en langue étrangère) et la parodie de film d'horreur Severance [+lire aussi :
bande-annonce
fiche film], du réalisateur britannique de Creep, Christopher Smith, sort sur rien moins que 301 copies.

Almodóvar est une "valeur sûre" pour Pathé Distribution, qui a distribué ses quatre derniers films au Royaume-Uni, de Live Flesh à La mauvaise éducation [+lire aussi :
bande-annonce
fiche film], avec des résultats constants au box-office (environ 1,3M £ chacun).

“Volver est un des films les plus "accessibles" qu'ait fait Pedro", commente Alisdair Nicholson, du département marketing de Pathé. Il ajoute, confiant, qu'"avec Penelope Cruz, qui a vraie aura de star, ce film devrait doubler ce chiffre".

Volver est soutenu par une très grosse campagne de presse et de relations publiques. Début août, Almodóvar et Cruz sont venus tous les deux pour l'avant-première britannique du film, accordant une foule d'interviews à la presse. Le marketing du film a aussi consisté en une vaste campagne d'affichage à Londres et de publicité à la télévision. En tout, 500 000 £ ont été dépensés pour les copies et la campagne de publicité, le tout avec le soutien du Fonds P&A du UK Film Council.

Par rapport à Shaun of the Dead, Severance est un film d'horreur de plus pure tradition, mais bien mâtiné d'humour. Le film est encensé par "des critiques fantastiques dans la presse", affirme Nicholson. “Le public visé est celui des 15-24 ans qui fréquentent les multiplex. Nous avons mis en place une campagne d'affichage sur les bus et les murs des villes partout dans le pays, une énorme campagne radio-télévisée et la plus grosse campagne internet que nous ayons jamais gérée".

Severance a été dévoilé à l'avance hier, à l'occasion du festival londonien annuel FrightFest (25-28 août) et toute l'équipe a assisté à la projection. Ce film a été produit par Jason Newmark pour Dan Films avec la société britannique Qwerty Films, en coproduction avec N1 European Film Produktion (Allemagne). Hanway Films a déjà vendu le film à plusieurs territoires, dont la France (La Fabrique de Films), l'Espagne (Vertigo Films), l'Italie (Medusa) et la Scandinavie (Scanbox)

(Traduit de l'anglais)