12/09/2006

Les deux géants européens Odeon Cinemas et le groupe de télévision à accès payant BSkyB font équipe et créent Filmworks, nouvelle société de distribution britannique qui achètera les films (surtout les petits titres locaux) directement aux cinéastes pour les lancer en salle avant la distribution sur DVD et à la télévision.

La joint venture Filmworks sera dirigée par Tony Miller, précédemment cadre dans la maison de production Natural Nylon (société qui appartient aux acteurs Jude Law et Ewan McGregor). Les partenaires commenceront par acquérir six titres par ans pour les distribuer dans les cinémas Odeon et dans d'autres réseaux de salles en utilisant les structures marketing fortes et les ressources importantes des deux sociétés-mères pour attirer plus de spectateurs. Les titres en question seront ensuite vendus et loués sous forme de DVD, tandis que Sky conservera tous les droits de diffusion télévisée, y compris VoD. Ce leader de la télévision par satellite utilisera son service Sky Movies By Broadband (lancé en juillet dernier) ainsi que Sky Box Office avant la première diffusion des films sur Sky Movies.

"Sky et Odeon sont tous deux des leaders dans leurs domaines respectifs", déclare Sophie Turner Laing, directrice exécutive des chaînes et services Sky. "En utilisant à la fois nos connaissances et notre compréhension du client, ajoute-t-elle, nous donneront aux films distribués par Filmworks un accès au public dont ils ne bénéficieraient pas autrement. L'énorme succès du très novateur service de téléchargement de films mis en place par Sky révèle que les habitudes des spectateurs se sont déplacées vers de nouveaux modes de livraison. L'achat de certains titres est donc la démarche la plus logique à faire pour fournir aux spectateurs la meilleure prestation possible sur tous les supports".

Pour Odeon, réseau de salles numéro un au Royaume-Uni avec 127 cinémas, ce partenariat avec Sky est une occasion unique d'avoir un part des revenus générés par les nouveaux médias. Comme l'a expliqué Rupert Gavin, directeur général, “Cette joint venture permettra à Odeon de bénéficier pour la première fois de la valeur ajoutée que la projection en salle constitue en obtenant une part des gains résultant de la diffusion subséquente des films sur d'autres supports".

(Traduit de l'anglais)