09/10/2006

Une campagne publicitaire conjointe promouvant à la fois un produit financier et un film a été mise en place par Ducato, établissement de crédit au consommateur du groupe Banca Popolare Italiana, et Sony Pictures. S'inspirant de techniques de co-marketing publicitaire ayant déjà fait leurs preuves aux États-Unis, les deux sociétés se sont associées pour promouvoir le prêt Zappy de Ducato et le film Click (t.o. Cambia la tua vita con un Click) de Frank Coraci, avec Adam Sandler.

L'idée d'une "télécommande magique" aux mains du personnage principal est à la base tant du film (qui a obtenu un succès appréciable aux États-Unis et est distribué en Europe depuis quelques semaines) que du spot publicitaire créé pour le prêt Ducato par l'agence Saatchi&Saatchi. La campagne de co-marketing en tant que telle a été conçue et coordonnée par l'agence Agenzia ArmosiA Italia.

Cette double campagne publicitaire représentant un investissement de 1,5 million d'euros fourni à parts égales par les deux sociétés partenaires mobilise une grande variété de moyens de communication : elle sera diffusée à la télévision (chaînes Mediaset, La7 et les principales chaînes-satellite consacrées au cinéma), dans la presse (nationale, locale et gratuite) et par voie d'affiches exposées sur des volumes cubiques placés dans les grands centres commerciaux et gares.

Le cinéma européen pourrait s'inspirer avantageusement de cette idée novatrice.

(Traduit de l'italien)